Welche Rolle spielt der Preis im Marketing -Mix?
Die Rolle des Preises im Marketing -Mix besteht darin, die Preisstrategie zu definieren, die diejenigen innerhalb des Zielmarktes des Unternehmens am besten anzieht.Bei der Erörterung dieses Problems sind der Preis für Produkt-, Rabatte, Segmentierungs- und Finanzierungsoptionen enthalten.Wenn Sie einen Preis festlegen, müssen Sie feststellen, was der Zielmarkt zu zahlen ist, die Kosten für die Herstellung des Produkts und die Gebühren der Konkurrenten.
Die Entwicklung des Preisabschnitts einer Unternehmens -Marketing -Mix -Strategie umfasst die Durchführung von Forschungsarbeiten innerhalb seines Zielmarktes.Das Unternehmen muss feststellen, was seine Kunden bereit sind zu zahlen, was oft schwierig sein kann, wenn das Produkt oder die Dienstleistung einzigartig oder deutlich anders ist als das, was derzeit angeboten wird.Wenn dies der Fall ist, können Unternehmen Umfragen und Testmarketing -Techniken verwenden, um Einblicke in die optimalen Preise zu erhalten.
Die Kosten für die Herstellung des Produkts oder der Dienstleistung sind auch im Preis enthalten, und es bestimmt die untere Grenze, deren Grenze desPreis kann festgelegt werden.Der Verkaufspreis sollte immer höher sein als es kostet, das Produkt zu erzielen, um einen Gewinn zu erzielen.Der Grenzgewinn kann berechnet werden, um festzustellen, wie viel Gewinn pro verkauftem Artikel erzielt wird.Zum Beispiel kann es ein Unternehmen besser finden, seinen Markt zu segmentieren, um unterschiedliche Preisoptionen anzubieten.Dies geschieht häufig, wenn Softwareunternehmen beispielsweise Haus- und Geschäftsversionen ihrer Produkte erstellen, wobei die Geschäftsversion einen höheren Preis hat.Wenn das Unternehmen seinen Kunden ermäßigte Preise oder Möglichkeiten zur Finanzierung anbietet, sollten die Details auch in die Marketingstrategie einbezogen werden.
Vergleich von Preisstrategien mit dem Wettbewerb kann auch von Vorteil sein.Ein Unternehmen sollte bestimmen, auf welcher Grundlage es antreten möchte, z.Nachdem das Unternehmen dies ermittelt hat, sollte das Unternehmen seinen Preis in Bezug auf seine Konkurrenten angemessen festlegen.Wenn das Unternehmen beispielsweise als höchste Qualität positioniert werden möchte, möchte es sein Produkt nicht zu einem günstigeren Preis verkaufen als andere auf dem Markt.