Welche Rolle spielt Rhetorik in der Werbung?
In einer Welt, die überall vom Internet bis zum Büro des Zahnarztes überschwemmt ist, ist es für Werbetreibende und Verbraucher wichtig, über die Rolle der Rhetorik in der Werbung informiert zu werden. Ein intelligenter Verbraucher kann es vermeiden, in unkluge Einkäufe betrocknet zu werden, und Werbetreibende können ethische Möglichkeiten finden, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, indem sie verschiedene rhetorische Strategien verstehen. Eine gute Möglichkeit, die Rhetorik in der Werbung zu untersuchen, ist die drei Kategorien der alten griechischen Philosophen Aristoteles von überzeugenden Techniken: Logos oder Logik; Ethos oder Ethik; und Pathos oder Emotionen.
Aristoteles eigene Lieblingsform der Rhetorik war Logos oder logische Anziehungskraft. In seinen Begriffen bedeutet dies, ein klares, unkompliziertes Argument zu präsentieren, das frei von Widersprüchen oder logischen Irrtümern ist. In der modernen Werbung bezieht sich Logos jedoch häufiger auf Fakten oder Statistiken, die versuchen, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass dieses spezielle Produkt objektiv die beste Wahl ist - dass es esDer leistungsstärkste Rasenmäher, der Kraftstoff-effizienteste kleine LKW, das sachlichste Salatdressing usw. seiner Art. Bei dieser Art von Werbung sollte der Kunde das Produkt prüfen, um sicherzustellen, dass die Behauptungen andere relevante Informationen nicht ignorieren, z.
Eine andere Art von Rhetorik in der Werbung ist Ethos oder appelliert an das ethische ständige oder technische Fachwissen der sprechenden Person. Dieser Rhetorikstil ist oft in politischen Anzeigen zu sehen, bei denen der Politiker in seinen Aussagen und Handlungen als konsequent dargestellt werden kann-oft im Gegensatz zu der Opposition, die möglicherweise als wunschwäsche oder als Lügner dargestellt werden könnte. Ein Verbraucher, der diese Art von Werbung präsentiert hat. Das Ethos kann sich auch auf eine Berufung auf Expertenaussagen beziehen, beispielsweise indem ein professioneller Läufer eine bestimmte Marke von Laufschuhen unterstützt. Der Verbraucher sollte angesichts dieser Art von Rhetorik berücksichtigen, dass die Person, die aussagt, wahrscheinlich bezahlt wird und daher möglicherweise keine völlig unvoreingenommene Meinung über das Produkt hat.
Die häufigste Art von Rhetorik in der Werbung ist Pathos oder Appell an Emotionen. Dies kann viele verschiedene Formen annehmen, von humorvoll bis zum Tränken. Jede Werbung, die behauptet, ein Produkt sei "das Beste für Ihre Familie" oder enthält eine Fotografie, die an den Rändern gemildert wurde, fast garantiert ein Appell an Emotionen. Ein Werbespot mit einem Welpen mit großen Augen, um ein Produkt zu verkaufen, das nichts mit Hunden zu tun hat, stützt sich ebenfalls auf Pathos. Eine emotionale Anziehungskraft schafft tendenziell stärkere, länger anhaltende Erinnerungen als andere Arten von Rhetorik in der Werbung, was es zu einer sehr effektiven Marketingstrategie macht. Kunden ShouSeien Sie jedoch vorsichtig, dass sie nicht von Emotionen weggefegt werden und dazu geführt haben, dass Kaufentscheidungen für sie nicht objektiv gut sind.