Welche Rolle spielt Rhetorik in der Werbung?

In einer Welt, die überall vom Internet bis zum Zahnärzte überschwemmt ist, ist es für Werbetreibende und Verbraucher wichtig, über die Rolle der Rhetorik in der Werbung informiert zu werden.Ein intelligenter Verbraucher kann es vermeiden, in unkluge Einkäufe betrocknet zu werden, und Werbetreibende können ethische Möglichkeiten finden, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, indem sie verschiedene rhetorische Strategien verstehen.Eine gute Möglichkeit, die Rhetorik in der Werbung zu untersuchen, ist die alten griechischen Philosophen Aristotoles drei Kategorien überzeugender Techniken: Logos oder Logik;Ethos oder Ethik;und Pathos oder Emotionen.

Aristoteles eigene Lieblingsform der Rhetorik war Logos oder logische Anziehungskraft.Dies bedeutet, ein klares, unkompliziertes Argument zu präsentieren, das frei von Widersprüchen oder logischen Irrtümern ist.In der modernen Werbung bezieht sich Logos jedoch häufiger auf Fakten oder Statistiken, die versuchen, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass dieses spezielle Produkt objektiv die beste Wahl ist.Dass es der leistungsstärkste Rasenmäher, den Kraftstoff-effizientesten kleinen LKW, das sachlichste Salatdressing usw. seines Typs seines Typs ist.Bei dieser Art von Werbung sollte der Kunde das Produkt untersuchen, um sicherzustellen, dass die Behauptungen andere relevante Informationen nicht ignorieren, z.Rhetorik in der Werbung ist Ethos oder appelliert an das ethische ständige oder technische Fachwissen der sprechenden Person.Dieser Rhetorikstil ist oft in politischen Anzeigen zu sehen, bei denen der Politiker als konsequent in seinen Aussagen und Handlungen Mdash dargestellt werden kann.Oft im Gegensatz zu der Opposition, die als wunschwäsche oder als Lügner dargestellt werden könnte.Ein Verbraucher, der diese Art von Werbung präsentiert, sollte überlegen, wie relevant das moralische Ansehen des Kandidaten für die Position sowie die Fairness des Angriffs auf die Gegner sind.Das Ethos kann sich auch auf eine Berufung auf Expertenaussagen beziehen, beispielsweise indem ein professioneller Läufer eine bestimmte Marke von Laufschuhen unterstützt.Der Verbraucher sollte angesichts dieser Art von Rhetorik berücksichtigen, dass die Person, die aussagt, wahrscheinlich bezahlt wird und daher möglicherweise keine völlig unvoreingenommene Meinung über das Produkt hat.

Die häufigste Art von Rhetorik in der Werbung ist Pathosoder appellieren Sie Emotionen.Dies kann viele verschiedene Formen annehmen, von humorvoll bis zum Tränken.Jede Werbung, die behauptet, ein Produkt sei das Beste für Ihre Familie oder enthält Fotografie, die an den Rändern gemildert wurde, ist fast garantiert ein Appell an Emotionen.Ein Werbespot mit einem Welpen mit großen Augen, um ein Produkt zu verkaufen, das nichts mit Hunden zu tun hat, stützt sich ebenfalls auf Pathos.Eine emotionale Anziehungskraft schafft tendenziell stärkere, länger anhaltende Erinnerungen als andere Arten von Rhetorik in der Werbung, was es zu einer hochwirksamen Marketingstrategie macht.Kunden sollten jedoch vorsichtig sein, dass sie nicht von Emotionen weggefegt werden und dazu geführt haben, dass Kaufentscheidungen für sie nicht objektiv gut sind.