Was ist eine Markenlizenzierung?

Markenlizenzierung ist eine Geschäftspraxis, in der ein Unternehmen die Lizenz oder das Recht auf Nutzung kauft, die Marke eines anderen Unternehmens.Ein Puppenhersteller kann beispielsweise die Rechte erwerben, eine Puppe zu erstellen, die auf einem beliebten Cartoon -Charakter basiert.Die Marke selbst, einschließlich Rechte an den Namen und Ähnlichkeit des Charakters, wird von der Firma behalten, die die Lizenz anbietet.In der Tat kann dieses Unternehmen freie Artikel lizenzieren, die auf demselben Charakter basieren, und manchmal sogar andere Puppen, wenn dies durch die Markenlizenzvereinbarung dies tun kann.Genauso wie ein Urheberrecht das rechtliche Eigentum an einer kreativen Arbeit bezeichnet.Das Walt Disney Company hat beispielsweise eine Marke für den Namen Disney.Andere Unternehmen können den Namen nicht für ihre eigenen Produkte verwenden, es sei denn, sie haben einen Markenlizenzvertrag mit dem Unterhaltungsgiganten geschlossen.Disney schützt streng seine Marke, da es Millionen vor einer solchen Markenlizenzierung macht.Das Erscheinen einer beliebten Marke kann den Umsatz eines lizenzierten Gegenstands garantieren, auch wenn der Hersteller keine andere Verbindung zum Markeninhaber hat.Rentabilität zu erhöhen.Anstatt das Geld für die Schaffung einer national anerkannten Identität zu investieren, könnten Unternehmen die Marken anderer Unternehmen lizenzieren, die bereits eine solche nationale Anerkennung hatten.Die Lizenzunternehmen profitierten wiederum von einer verstärkten Exposition ihrer Marken.Darüber hinaus könnten sie ihre Produktlinien erhöhen, ohne in teure Herstellungsbedenken wie Puppenherstellung zu investieren.Unternehmen lizenzieren manchmal ihre beliebten Marken für Hunderte oder sogar Tausende anderer Unternehmen, wie es bei den animierten Cartoons

Teenage Mutant Ninja Turtles

und

The Simpsons

passiert ist.Charles Schulz '

Erdnüsse

Cartoon -Charaktere und die Superhelden von Marvel und DC -Comics waren ebenso wie viele Disney -Charaktere. Im letzten Jahrzehnt des 20. JahrhundertSportstadien im Austausch für die Markenlizenzierung im Namen des Veranstaltungsortes.Diese verstärkte Unternehmenspräsenz in früheren öffentlichen Bereichen war nicht ohne Kontroversen.Eine solche Markenlizenzierung wurde von einigen als „Brandalismus“ bezeichnet, ein Stück auf dem Wort „Vandalismus“.