Was ist ein Markenaudit?

Eine Markenprüfung ist ein Verfahren zur Bewertung der Stärke der Marke Companys und zur Entwicklung von Strategien zur Verbesserung des Marketings und anderer Aspekte eines Geschäftsplans.Menschen können interne Audits durchführen oder Markenberater einstellen, um Unterstützung zu erhalten.Ein Vorteil der Verwendung eines Beraters ist eine externe Perspektive.Dies kann Unternehmen helfen, Probleme zu identifizieren, die sie möglicherweise nicht intern sehen können, und um neue Ideen einzubringen.

Der erste Schritt in einem Markenprüfung besteht darin, die Marke zu definieren und über die Art von Bildern und Ideen zu sprechen, die ein Unternehmen möchteProjekt durch Branding, Marketing und Produkte.Das Audit untersucht, wie Mitglieder der Öffentlichkeit auf die Marke reagieren und ob der aktuelle Ansatz für Unternehmen für Unternehmen gut zu den angegebenen Zielen passt.Zu den Markenprüfungen gehören eine Bewertung von Stärken und Schwächen, wie die Beliebtheit in einem bestimmten demografischen Bereich oder die mangelnde Fähigkeit, sich an sich veränderte Marktkräfte anzupassen.

Während des Markenprüfers kann ein Unternehmen Fokusgruppen, Umfragen und andere Maßnahmen zum Lernen verwendenMehr über die populäre Wahrnehmung der Marke.Es kann auch die Markenplatzierung untersuchen, um zu sehen, wie gut es sich auf dem Markt repräsentiert, von den Gängen der Geschäfte bis zu den Luftwellen.Ein weiteres Problem kann sein, ob die Marke stark, erkennbar und vertraut ist.Markenanalysten können besorgt über Themen wie die Verdünnung einer Marke oder das Versäumnis, sich an den Wettbewerb anzupassen, und können auch Branchentrends diskutieren, um die Kritik an einem Branding des Unternehmens zu kontextualisieren.Sie können darüber sprechen, was die Marke für sie bedeutet und wie sie daran arbeiten, sie zu fördern und zu verbessern.Nicht übereinstimmende Erwartungen zwischen Arbeitnehmern und Arbeitgebern, einzelnen Abteilungen usw. können eine Markenstrategie schwächen.Eine Abteilung kann beispielsweise bei Cross-Purpose zu einer anderen arbeiten, oder dass Vertreter des Unternehmens bei Besprechungen mit Kunden möglicherweise nicht verstehen, was zu betonen ist.und Marktposition mit Verbesserungsempfehlungen.Dies kann je nach Unternehmen und der Art der Prüfung einen detaillierten Plan oder eine allgemeine Beratung enthalten.Ein Markenprüfer kann beispielsweise eine Marketing -Kampagne empfehlen, eine Marke wieder einzuführen, die Entwicklung einer neuen Produktlinie zu entwickeln, um in den Markt zu expandieren, oder Klassen für Mitarbeiter, um sie mit der Mission und den Zielen der Companys vertraut zu machen, damit er seine besser vertreten kannArbeitgeber.