Was ist ein Verfallfaktor?

Ein Zerfallsfaktor ist eine Schätzung, wie lange es eine Anzeige dauert, um mit exponentieller Modellierung aus den Köpfen der Verbraucher zu verblassen.Forscher mit Interesse an Werbung Wirksamkeit haben festgestellt, dass Anzeigen dazu neigen, eine prädiktive Modellierung zu verfolgen, und es ermöglicht, festzustellen, wie lange eine Werbung auf die Öffentlichkeit auswirkt.Sie verwenden eine exponentielle Modellierung, wobei eine stetige Abnahme in direkter Verbindung mit dem ursprünglichen Wert der Werbung auftritt.Die ursprünglichen Werte können berechnet werden, indem die Expositionstiefe betrachtet wird, wie viele Menschen die Anzeige gesehen haben und wo.

Dies wird manchmal auch als Halbwertszeit bezeichnet, ein Hinweis auf einen bestimmten Typ von exponentiellem Zerfall, das mit radioaktiven Elementen beobachtet wird.Die Werbe-Halbwertszeit kann in den meisten Fällen zwischen zwei und sieben Wochen variieren, obwohl es außerhalb dieses Modells Ausreißer gibt.Einige Anzeigen verhalten sich auch unvorhersehbar und befolgen möglicherweise nicht die Verfallfaktormodelle, mit denen die Verbraucher mit dem Inhalt, dem sie in Zeitschriften begegnen, auf Werbetafeln und an anderen Standorten interagieren.nochmal.Sie können wichtige Details einer Anzeige wie Produkt oder Marke, Preisgestaltung und Funktion vergessen.Dies führt oft zu Änderungen ihrer Kaufgewohnheiten;Der Verbraucher, der eine Woche nach dem Sehen einer Anzeige für sie beispielsweise in drei Wochen keine Marke X Toilettenpapier gesucht hätte.Werbefirmen müssen den Zerfallsfaktor berücksichtigen, wenn sie entscheiden, wie und wo Anzeigen platziert werden sollen.Das richtige Timing stellt Features vor ein großes Publikum.Dies führt zu einem heißen Wettbewerb um begehrte Werbeplätze, wie in der Prime Time -Fernsehsendungen.Werbetreibende wissen, dass eine große Anzahl von Zuschauern einstellen und die Möglichkeit wünscht, die ursprünglichen Auswirkungen einer Anzeige so weit wie möglich zu erhöhen.Sie können sich auch über mehrere Zeitschlitze und Wochen wiederholen, um den Inhalt in den Köpfen potenzieller Verbraucher frisch zu halten.

Design und Messaging können ebenfalls wichtig sein.Der Zerfallsfaktor kann sich je nach der Präsentation einer Anzeige verschieben.Starke, interessante oder schrulliges Material können für Verbraucher mehr hervorheben.Dies gilt insbesondere für virale Werbung, bei der die Verbraucher möglicherweise nicht wissen, dass sie eine Anzeige betrachten.Materialien, die in Umgebungen wie Spielen auf Social -Networking -Websites präsentiert werden, können länger bei den Zuschauern bleiben, da sie mit Aktivitäten wie der Verbindung mit Freunden oder der Verwendung vertrauter Ressourcen verbunden sind.