Was ist ein Produktportfolio?

Ein Produktportfolio ist eine Gruppe von zwei oder mehr Produkten, die eine Familie von Artikeln darstellen, die von einem Unternehmen produziert werden.Jede Familiengruppe verwendet eine grundlegende Plattform für mehrere Produkte.In einigen Fällen können mehrere Teile einige verschiedene Arten von Produkten im selben Portfolio umfassen.Ein Beispiel für grundlegende Plattformen, die von einem Produktportfolio verwendet werden, ist die Autoherstellung.Ein Hersteller kann das gleiche Chassis für verschiedene Autorten verwenden, was zu einer Produktfamilie führt.Die Computerherstellung erfordert häufig die gleichen Materialien, um Produkte mit spezifischen Variationen zu produzieren und eine Familiengruppe zu schaffen.

Bei der Erstellung eines Produktportfolios verwenden Unternehmen häufig mehrere Geschäftssegmente, um die Produkte von der Produktionsanlage an den Endbenutzer zu bringen.Diese Segmente können Vertriebskanäle, Werbestrategien, Preismethoden und andere Elemente umfassen, die allen Phasen der Unternehmensproduktion gemeinsam sind.Die Verwendung der gleichen Elemente auf wiederholte Weise kann das Unternehmen Geld sparen.Anstatt das Rad für jedes neue Produkt neu zu erfinden, werden Unternehmen das Segment auf jeden Artikel im Produktportfolio teilen, um dieselben Kernkompetenzen zu verwenden, um das Produkt zum Erfolg zu machen.

Unternehmen können auch eine gesamte Produktlinie für ein individuelles Element in ihrem Produktportfolio erstellen.Produktlinien repräsentieren häufig die stärksten Artikel im Portfolio.Dies kann zum Rückgrat des Unternehmens werden und zu einem Wettbewerbsvorteil auf dem Wirtschaftsmarkt führen.Beispielsweise kann ein Mobilfunkhersteller ein Smartphone erstellen, das führende Technologie zur Schaffung eines fortschrittlichen persönlichen digitalen Produkts verwendet.Während das Smartphone Teil des Handy -Produktportfolios des Unternehmens ist, kann die Beliebtheit des Telefons zur Erstellung einer gesamten Produktlinie von Smartphones führen.Das Telefon wird im Wesentlichen eine eigene Produktlinie sein, einschließlich Telefonen mit unterschiedlichen Farben, Speicherkapazitäten, Funktionen oder anderen Funktionen.

Unternehmen können auch eine sogenannte Produktpipeline schaffen.Dies stellt neue Produkte dar, die das Unternehmen in sein aktuelles Portfolio einführen möchte.Technologie- und Pharmaunternehmen haben in der Regel diese Pipelines, da ihre Produkte länger dauern, um sich zu entwickeln und auf den Markt zu bringen.Investoren überprüfen häufig die Produktpipeline von Unternehmen, um festzustellen, wie gut das Unternehmen die aktuelle Marktnachfrage nach Waren misst.Neue Produkte, die nicht die gewünschten Produktfunktionen haben, die von Verbrauchern angefordert werden, können dazu führen, dass ein Unternehmen Marktanteil verliert.Dies schwächt letztendlich das Produktportfolio des Unternehmens und kann zu einem Nachteil auf dem Wettbewerbsmarkt in Bezug auf Produktangebote führen.