Was ist die Marktpositionierung?

Die Marktpositionierung ist die Manipulation einer Marke oder einer Familie von Marken, um eine positive Wahrnehmung in den Augen der Öffentlichkeit zu schaffen.Wenn ein Produkt gut positioniert ist, wird es starke Verkäufe erzielen und kann zur Marke für Menschen werden, die dieses bestimmte Produkt benötigen.Eine schlechte Positionierung hingegen kann zu schlechten Verkäufen und einem zweifelhaften Ruf führen.Eine Reihe von Dingen ist an der Marktpositionierung beteiligt, wobei ganze Unternehmen auf diese Aktivität spezialisiert sind und mit Kunden zusammenarbeiten, um ihre Produkte effektiv zu positionieren.

Wenn ein Produkt veröffentlicht wird, muss das Unternehmen über das hinaus nachdenkenPositionierung.Es denkt auch an die Arten von Menschen, die das Produkt kaufen möchte.Zum Beispiel könnte ein Luxusautohersteller weniger an der Förderung der Zuverlässigkeit und mehr an der Förderung der Fahrbarkeit interessiert sein.Umgekehrt möchte ein Unternehmen, das Mundwasser herstelltEine berühmte Marke zu einem viel günstigeren Preis.

Market -Positionierung ist ein schwieriger Prozess.Unternehmen müssen sehen, wie die Verbraucher ihr Produkt wahrnehmen und wie sich Unterschiede in der Präsentation auf die Wahrnehmung auswirken können.In regelmäßigen Abständen können Unternehmen neu positionieren und versuchen, ihre Wahrnehmung in der Öffentlichkeit anzupassen.Zum Beispiel könnte ein Unternehmen die Produktverpackung neu gestalten, eine neue Werbekampagne starten oder ähnliche Aktivitäten durchführen, um einen neuen Marktanteil zu erfassen.Während direkte Angriffe auf konkurrierende Marken verpönt sind und möglicherweise illegal sind, wenn sie nicht sehr sorgfältig gerahmt sind, können Unternehmen Sprache wie „im Vergleich zur führenden Marke“ oder „nicht wie andere

Marken“ verwenden.Eine Fernsehwerbung kann zum Beispiel zwei Papierhandtücher kontrastieren: die Marke, die beworben wird, und ein „generisches“ Paket, das einer beliebten Marke von Papierhandtüchern misstrauisch aussieht, aber nicht ganz identisch ist.

Entwicklung einer Marktpositionierungsstrategie entwickeltist ein wichtiger Teil des Forschungs- und Entwicklungsprozesses.Die Marketingabteilung kann während der Produktentwicklung Notizen zur Verfügung stellen, die die Produktposition verbessern sollen, und sie bestimmen auch den Preis, bei dem das Produkt verkauft werden soll und wie sie beworben werden sollte.Jeder Aspekt der Produktpräsentation wird sorgfältig berechnet, um seine Position zu maximieren, wobei das Ziel der Marktpositionierung herrscht.