Was ist Psychographie?

Psychographie ist ein Begriff, der verwendet wird, um auf Daten über Gruppen von Menschen zu beziehen, die so beinhalten, wie diese Menschen denken, fühlen, handeln und glauben.Es könnte an kulturelle Daten gedacht werden, im Gegensatz zu demografischen Daten, die sich auf Dinge wie Alter, Geographie, Rasse, Geschlecht und jährliches Einkommen konzentrieren.Es unterscheidet sich auch von Verhaltensdaten, die Dinge wie Markentreue, Verhalten in Gruppen ähnlicher Personen und so weiter dokumentieren.Menschen wie Soziologen interessieren sich für die Kultur der Menschen, die sie studieren.Psychographie umfasst Dinge wie Meinungen, Werte, Überzeugungen, Interessen, Persönlichkeit und Lebensstil, die nicht nur darauf achten, wer Menschen sind und was sie tun, sondern über die Kultur, die ihre Einstellungen und Entscheidungen beeinflusst.Es kann auf verschiedene Arten untersucht werden, einschließlich Umfragen, Interviews und Studien der Medien, die sie konsumieren.Nur die demografischen Daten zu betrachten, ist oft nicht eng genug, wenn es um eine gute Marketingkampagne geht.Wenn ein Unternehmen beispielsweise auf 20- bis 25-jährige Frauen vermarkten möchte, ist dies eine breite Kategorie, die viele psychografische Gruppen umfasst.Wenn das Unternehmen stattdessen eine bestimmte Gruppe in diesem demografischen Bereich ansieht, kann es Produkte entwickeln, die mit den Psychografie des Kunden sprechen und Werte für den Verkauf ansprechen.Zum Beispiel könnte ein Unternehmen beschließen, sich als grün zu positionieren, um Menschen, die umweltbewusst sind, zu fangen.Umfragen, die neue Produkte testen und Marketingmöglichkeiten untersuchen sollen, nutzen Psychographie häufig als Teil ihrer Struktur, um zu verstehen, wer Menschen sind, was ihre Kaufentscheidungen beeinflusst und wie ein Produkt sie ansprechen kann.Psychografie können Dinge wie Produktgröße, Verpackungsdesign und die Verkaufsartikel beeinflussen.Die Kategorie der Psychographie soll diese Aspekte potenzieller Kunden erfassen und quantifizieren, damit ein Unternehmen seine Kunden besser bedienen und sich effektiver auf dem Markt positionieren kann.Unternehmen, die psychografische Bedenken nicht berücksichtigen, können feststellen, dass ihre Kunden anderswo driftet, für Unternehmen, die ihnen eine personalisiertere Erfahrung bieten.