Was ist Bid Management?

Bid Management ist ein Suchmaschinen -Marketing -Tool, mit dem höhere Ranglisten auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) für Websites wie Google, Yahoo und MSN erreicht werden.Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinenoptimierungspraktiken werden in bezahlten Kampagnen oder Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) -Anzüge eingesetzt.Um das Bid -Management ordnungsgemäß zu verstehen, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie PPC -Anzeigen funktionieren.

Wenn eine Person eine Internetsuche durchführt, erhält sie eine Liste von Ergebnissen, die die Suchmaschine als relevant erachtete.Diese Liste der Ergebnisse enthält normalerweise natürliche Ergebnisse und bezahlte Anzeigen.Die natürlichen Ergebnisse befinden sich häufig in der Mitte der Seite, während die bezahlten Anzeigen ganz oben, unten und/oder rechts von der Seite gefunden werden können.Dies sind bezahlte Anzeigen. Jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klicktverwendet, um die Anzeige zu finden.Wenn der Suchende beispielsweise in der Bid -Verwaltung eingegeben hat, ist dies das Schlüsselwort, das die Anzeige ausgelöst hat.Da die Websites -Anzeige auf der Ergebnisseite aufgelistet wurde, bedeutet dies, dass die Website auf der Begriffsgebotsverwaltung bietet und daher bereit ist, einen festgelegten Betrag für jeden Klick auf die Anzeige zu zahlen, wenn jemand nach dem Begriff sucht.

Es gibt viele verschiedene Websites, die auf der Ergebnisseite um Platz konkurrieren, sodass die Suchmaschinen die Anzeigen in einer bestimmten Reihenfolge auflisten oder rangieren müssen.Natürlich möchte jeder ganz oben auf der Seite stehen, da diese Anzeigen die ersten sind, die Benutzer sehen und mit größerer Wahrscheinlichkeit geklickt werden als diejenigen weiter unten auf der Seite.Anstatt die Anzeigen zufällig aufzulisten, listet die Suchmaschine Anzeigen entsprechend dem, was der Website -Eigentümer bereit ist, für den Klick zu bezahlen.

Wenn jemand eine kostenpflichtige Kampagne oder eine PPC -Anzeige einrichtet, muss er oder sie entscheiden, welche Schlüsselwörter für die Anzeige relevant sind und dann auf sie relevant sind.Das Startgebot hängt von der Popularität des Keywords MDASH ab. Häufigere Schlüsselwörter haben in der Regel höhere Startgebote.Die Person, die die Anzeige einrichtet, bestimmt dann den maximalen Betrag, den sie oder sie bereit ist, dieses Schlüsselwort zu bezahlen, und stellt diese Informationen für die Suchmaschine bereit.Dies ist das maximale Gebot für das betreffende Schlüsselwort.

Danach ergibt sich ein Bieterkrieg zwischen allen anderen Websites, die auf diesem bestimmten Schlüsselwort bieten, und die Anzeige mit dem höchsten Gebot erhält ein höheres Ranking auf der Seite der Suchergebnisse.Leider ist es keine Möglichkeit zu wissen, wie viel eine andere Website für ein Schlüsselwort bietet, sodass das Bieten schwierig werden kann.Hier kommt das Bid -Management ins Spiel.

Bid Management ist die Kunst der Erforschung, welche Schlüsselwörter für eine Websites -PPC -Anzeige am wichtigsten sind.Um diese Informationen zu bestimmen, muss die Website ihre Conversions verfolgen, die Anzahl der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, und dann herauszufinden, welches Schlüsselwort die erfolgreichsten Conversions bewirkte.Mit diesen Informationen kann die für die Marketingkampagne verantwortliche Person bestimmen, welche Schlüsselwörter am erfolgreichsten sind und höhere Angebote haben sollten.

Erfolgreiche Bid -Management -Techniken erfordern viel Zeit des Aufwands, und der Prozess kann auch für erfahrene Suchmaschinenvermarkter eine Herausforderung sein.Aus diesem Grund bevorzugen viele Menschen die Bid -Management -Software, ein automatisiertes System, das Conversions und Klicks verfolgt, sie vergleicht und dann die Gebote anhand dieser Informationen anpasst.Unabhängig davon, ob ein Unternehmen es vorzieht, automatisierte Software zu verwenden oder die Informationen manuell zu verfolgen, muss es Bid-Management-Techniken anwenden, um eine erfolgreiche Pay-per-Click-Anzeige durchzuführen.