Was ist variabler Datendruck?

Die Entwicklung des Digitaldrucks hat zu vielen neuen Fortschritten in der Verlags- und Druckwelt geführt.Ein solcher Fortschritt, der als variabler Datendruck (VDP) bekannt ist, hat für viele Branchen neue Möglichkeiten eröffnet.VDP ist eine Art On-Demand-Druck, mit dem bestimmte Teile eines Dokuments personalisiert werden können, ohne den Druckprozess zu stoppen oder zu verlangsamen.Der Druck variabler Daten ist zu einer Grundnahrungsmitteltechnik für Marketing- oder Kundenbeziehungen, Werbetreibende und einige Buchverlage aufgrund der Leichtigkeit und Flexibilität, die die Technik bietet.

Viele Menschen wissen möglicherweise nicht einmal, dass sie mit dem Konzept des VDP vertraut sind, aber sie haben E -Mail -Merge -Befehle in Textverarbeitungsprogrammen verwendet, um personalisierte Formularbriefe an eine Liste von Kontakten zu senden.Noch mehr Personen haben Direktwerbung erhalten, die mit ihrem Namen und ihren persönlichen Daten personalisiert sind.Diese Instanzen sind Beispiele für den Druck variabler Daten.

Variablendatendruck, auch als Variableninformationsdruck oder On-Demand-Druck bezeichnet, umfasst mehrere Grundniveaus.Im einfachsten Fall erlaubt VDP einen Namen oder eine kleine Informationen in jeder Kopie eines Formular -Dokuments, z. B. einem Brief.Auf einer ausgefeilteren Ebene ermöglicht VDP unterschiedliche Anpassungsebenen für verschiedene Gruppen.Text oder Bilder können sich basierend auf der Postleitzahl oder der Zielmarktgruppe ändern.Die Technik ermöglicht die vollständige Anpassung mit unterschiedlichem Text und Grafiken für jede Person oder Adresse.

Jedes dieser Ebenen des Drucks variabler Daten beginnt mit einer grundlegenden Vorlage mdash;Ein Layout, ein Design oder ein Dokument.Die Vorlage wird erstellt, wobei Anzeichen dafür geändert werden können.Es wird eine Datenbank erstellt, die automatisch die angegebenen Felder ausfüllt.Viele Personen drucken Adressetiketten, Umschläge und andere einfache VDP-Dokumente in Wortprozessorprogrammen, aber andere High-End-Software wurden entwickelt, um die Technik anzupassen, um einen größeren Markt auf vielfältigere und dynamischere Weise zu erreichen.

Es gibt zwei Haupttypen von Software, die die Druckvariablen-Daten-Druckbranche unterstützen.Raster Image Processors (RIP) und Druckstream -Methoden erreichen das gleiche Ziel, funktionieren jedoch unterschiedlich.RIP -Software kombiniert die Dokumentvorlage und die variablen Informationen aus der Datenbank, um jedes eindeutige Dokument zu erstellen.Print -Stream -Software kombiniert die statischen Elemente mit den variablen Daten vor dem Drucken und bildet einen Druckstrom, der die zu druckenden Daten organisiert und die statischen Vorlagenelemente nur einmal verarbeiten.Dies spart Zeit und Verarbeitung.

Diese Gelegenheit zur Massenanpassung hat für Vermarkter einen größeren Return on Investment -Zahlen erzielt.Die Zahlen wurden überall vom 15 -fachen bis zum 15 -fachen der durchschnittlichen Reaktion geschätzt, wenn verschiedene VDP -Ebenen auf Marketingkampagnen angewendet werden.Diese Erhöhung der Rendite könnte mit der Relevanz des Inhalts und dem Anpassungsniveau verbunden sein.

Marketing -Moguls nutzen diese Technologie nicht allein.Buchverleger drucken Bücher mit einzigartigen Widmungen und einige sogar Druckbücher mit einem Kindernamen und Foto in der gesamten Geschichte, um es zu personalisieren.Webmaster und E -Mail -Vermarkter haben die Technologie auch über das Internet im Gegensatz zu physischen Printmedien genutzt.Nach vielen Prädiktoren wird die Druckbranche mit variabler Datenversorgung wahrscheinlich weiterhin schnell wachsen.