Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist eine Marketing -Technik, bei der ein Unternehmen fälschlicherweise die Umweltverantwortung beansprucht.Da immer mehr Verbraucher besorgt über Nachhaltigkeit und Umwelt sind, hat sich eine wachsende Zahl von Unternehmen verstärkt, um zu behaupten, ihre Umweltpraktiken zu verbessern und ihre Branchen zu reformieren.Während dies in einigen Fällen sicherlich zutrifft, sind viele der von Unternehmen erhobenen Ansprüchen der Umweltverantwortung tatsächlich falsch oder zumindest äußerst irreführend.

Der Begriff ist ein Portmanteau des „Weißwaschens“ im Sinne der VertuschungMissetaten und „grün“, ein gemeinsamer Begriff, der verwendet wird, um sich auf umweltfreundliche Praktiken zu beziehen.Die grüne Bewegung umfasst Nahrungsquellen, Gebäude, Energie und alles dazwischen und stellt auch eine wesentliche Quelle für potenzielle Einkommen dar.Eine wachsende Zahl von Bürgern, insbesondere in der ersten Welt, ist bereit, eine Prämie für „grüne“ Produkte zu zahlen.Zusätzlich zu umweltverträglichen Unternehmen, die wirklich versuchen, Geschäfte ethisch zu praktizieren, starten eine Reihe von Unternehmen umfangreiche Greenwashing -Kampagnen, in denen alle Möglichkeiten, in denen sie umweltverantwortlich sind, beschrieben.Für unachtsame Verbraucher können die glänzenden Greenwashing -Anzeigen darauf hindeuten, dass das Unternehmen seriös und verantwortlich ist.

Viele Unternehmen in traditionell umweltverträglichen Branchen haben Greenwashing -Kampagnen eingeführt.Zum Beispiel haben zahlreiche Öl- und Autounternehmen Hochglanzanzeigen in großen Magazinen mit ihren Umweltprogrammen.Andere Unternehmen verwenden irreführende Kennzeichnung für ihre Produkte oder Astroturf -Organisationen, um ihre Behauptungen über umweltfreundliche Geschäftspraktiken zu unterstützen.Viele Greenwashing -Kampagnen sind nichts anderes als eine sehr trügerische Marketing -Technik.Dies erschwert es für Unternehmen, die tatsächlich versuchen, Geschäfte ethisch zu praktizieren, doppelt, da es für Verbraucher schwierig sein kann, zwischen Greenwashing und wahrheitsgemäßer Werbung zu unterscheiden.Das erste, was Sie tun müssen, ist, den Geld- und Papierspuren des Unternehmens zu folgen.Verbraucher sollten beispielsweise Spendenaufzeichnungen suchen, um zu sehen, welche Art von Organisationen das Unternehmen spendet und zu dem gehört.Dies kann auch Astroturfing -Organisationen aufdecken und ein umfassenderes Bild der Geschäftsethik des Unternehmens bieten.Verbraucher sollten auch nach Informationen suchen, die in der Greenwashing -Kampagne nicht erörtert werden, wie z. B. Statistiken zur Umweltverschmutzung aus diesen Companys -Fabriken.

Ein weiterer wichtiger Hinweis ist die Konsistenz.Viele Unternehmen kündigen ein neues Umweltprogramm mit großer Fanfare an und verkürzen dann die Finanzierung leise.Die Verbraucher erinnern sich an die Anzeigen, die das Programm anprallen, aber nicht prüfen, ob das Unternehmen nachgefolgt ist oder nicht.Darüber hinaus sollten Verbraucher die Praktiken des Unternehmens in Übersee untersuchen, insbesondere in Nationen, in denen Umweltgesetze locker sind.Wenn die Unternehmensansprüche von soliden Umweltpraktiken in Übersee nicht der Fall sind, ist das Unternehmen wahrscheinlich Greenwashing.