¿Cuáles son las diferentes partes de un presupuesto publicitario?
Estructurar un presupuesto publicitario efectivo requiere tener en cuenta todos los diferentes aspectos de las relaciones públicas y la promoción que los propietarios de la compañía creen que alcanzará los sectores adecuados del mercado de consumo, identificando la cantidad de dinero que se puede gastar en la publicidad y luego diseñar el presupuesto dentro de esas limitaciones. Dado que diferentes formas de publicidad son efectivas para varios modelos comerciales, los componentes exactos o partes del presupuesto cambiarán de un negocio a otro. En general, las partes de un presupuesto publicitario identificarán los tipos de promoción que los propietarios de la compañía han decidido que son más críticos para obtener más clientes y determinar cuánto se puede dedicar los recursos financieros a cada uno.
Un presupuesto publicitario generalmente incluirá secciones que tienen que ver con diferentes formas de publicidad. Por ejemplo, una empresa local puede incluir una sección centrada en los costos de publicidad impresa, incluidos los anuncios en el localperiódicos y otros lugares. Una segunda sección puede centrarse en la publicidad de los medios, como anuncios de radio y televisión que ayudan a llegar a los clientes locales. La pequeña empresa también puede reservar una sección que se dedica a la publicidad en Internet, lo que permite los costos de desarrollar y operar uno o más sitios web, así como cubrir los costos de los anuncios de banner y otras oportunidades de publicidad en línea.
El alcance de las secciones incluidas en un presupuesto publicitario también incluirá asignaciones para el desarrollo y distribución de materiales impresos, como folletos y otro material promocional que se distribuye a través de la publicación. Junto con los folletos generales, la sección de garantías impresas del presupuesto también puede permitir kits de implementación para nuevos clientes, fondos para administrar campañas de correo que anuncian nuevas ofertas de productos a los clientes existentes e incluso el costo de preparar la materia impresa Fo usar en ferias y convenciones.
Una sección que a menudo se pasa por alto al preparar un presupuesto publicitario es la participación en la feria. Esta sección permite presupuestar la asistencia en uno o más espectáculos durante el año presupuestario. Costos tales como las tarifas de registro y alquiler de stand, los costos de los materiales de envío al sitio del programa e incluso los costos de viaje de enviar a los empleados a configurar y administrar el stand durante el evento pueden contabilizarse en esta sección.
Con cualquier presupuesto publicitario, es importante adaptar las secciones para que los gastos se centren en cualquier método que probablemente genere los mejores rendimientos en términos de nuevos clientes o obtenga un volumen comercial adicional de los existentes. La estructura real del presupuesto dependerá de la naturaleza de la operación comercial, los mercados de consumo objetivo y la cantidad de recursos que el negocio puede dedicar razonablemente el esfuerzo publicitario. Teniendo estos factores en mente hace queEs más fácil utilizar técnicas publicitarias a medida que tienen una alta probabilidad de generar rendimientos que justifiquen el gasto total asignado al presupuesto.