¿Cuáles son los elementos de un gran logotipo corporativo?
Un gran logotipo corporativo debe, sobre todo, ser fácilmente reconocible para su mercado objetivo. Para lograr ese objetivo, el logotipo de una empresa debe encajar con su mensaje de marca de tantas maneras como sea posible en términos de color, forma y estilo. Ya sea que un logotipo corporativo sea abstracto o más literal en su diseño, el color, la forma y el estilo de este importante símbolo de marca deben diferenciar inmediatamente el negocio de cualquier otra compañía.
El color es a menudo el primer elemento clave de los logotipos corporativos que pueden diferenciar los productos en la misma categoría. Por ejemplo, al comprar un refresco, una persona consciente de los diferentes colores de marca de Coke® y Pepsi® puede alcanzar automáticamente el color rojo en una lata de la primera o la combinación azul/blanca/roja en una de la segunda, dependiendo de su preferencia. El tono utilizado en un logotipo corporativo siempre debe ser el tono exacto del color oficial de la compañía.
.Cuando el elemento de forma se agrega al color, el resultado puede hacer una marca de compañía muy fuerte. Por ejemplo, el símbolo de los dos arcos dorados de los restaurantes McDonald's® crea la primera letra, "M", del nombre en el color de marca de la cadena, amarillo. Dado que el símbolo del logotipo corporativo McDonald's® de los arcos no solo aparece en todos sus productos y publicidad, sino que también se usa arquitectónicamente en los edificios de sus restaurantes, sino que forma una fuerte identidad para la marca. Las personas que conducen por una calle o caminan en una zona comercial pueden reconocer fácilmente el símbolo y considerar ir al restaurante en ese momento.
El elemento del estilo en los logotipos corporativos también debe mantenerse consistente para ayudar a establecer una marca sólida. Para el tipo de letra, o las letras que explican el nombre de una empresa, la misma fuente y estilo utilizados mantienen consistentemente la imagen de la marca reconocible por los consumidores. El guión escrito a mano de la compañía Coca-Cola para su nombre y el uso de AT&T's ™ de todo lowercLas letras ASE son dos ejemplos de este tipo de estilo de marca en un logotipo corporativo.
Si bien los logotipos con redacción deletrean el nombre de la compañía, por lo que está claro para los consumidores, las versiones corporativas abstractas deben confiar en que el consumidor que reconoce las imágenes y las asocie con un negocio en particular. Por ejemplo, el logotipo corporativo de AT&T's ™ sin sus letras es un círculo blanco con rayas horizontales azules. Muchas compañías usan logotipos corporativos que cuentan con la redacción o las letras, así como una imagen para ser memorable para los consumidores, como el nombre de John Deere utilizado con un gráfico de ciervos en su logotipo.