¿Qué es una línea de captura?
Una línea de captura es una breve oración o eslogan utilizado para describir un negocio. Los empleados o gerentes de la empresa desarrollan esta línea de captura, que luego se puede utilizar para fines publicitarios y de marca. Las empresas usan esta línea, junto con el logotipo de la empresa u otra información de identificación, para crear una marca o identificar para la empresa. Una línea de captura efectiva captura la atención del consumidor, le da un sentimiento o descripción de la empresa y lo alienta a comprar bienes o servicios de la empresa. Este tipo de eslogan comercial también puede conocerse como una línea de etiqueta o línea de correa.
Si bien la estructura exacta y la longitud de una línea de captura tienden a variar según la compañía, la mayoría comparten una serie de características específicas. La mayoría es breve, aunque pueden o no formar una oración completa. Estos lemas son típicamente pegadizos y fáciles de recordar. Resumen la esencia básica de la empresa de manera bastante concisa. Las empresas que intentan proyectar una determinada imagen pueden crear una línea de captura que reflejeEsta imagen, en lugar de una frase que describe quién es la empresa o qué hace.
Para crear una línea de captura efectiva, los representantes de la compañía pueden pasar mucho tiempo haciendo una lluvia de ideas. Pueden intentar capturar una característica específica de los productos o servicios de la compañía, o los beneficios que ofrece la compañía en comparación con sus competidores. Otros se centran en los objetivos o la misión de la empresa, en lugar de cualquier producto específico. Las empresas también pueden crear una frase de captura que simplemente les da a los clientes una buena sensación, lo que puede tener poco que ver con el negocio o sus productos.
Una frase de captura sólida es una herramienta importante para un nuevo negocio, lo que permite a los clientes tener una idea rápidamente de de qué se trata la empresa. También puede ayudar a la empresa a cambiar el marca o renovar su imagen con el público a animar las ventas o superar un escándalo. Además de su impacto en los consumidores, una línea de captura también puede ayudarRecuerde a los empleados la imagen que debería estar proyectando o los objetivos de la empresa. Estas líneas de etiqueta aparecen en comerciales, jingles y otras formas de publicidad. También se incluyen en materiales como tarjetas de visita, membrete o letreros.
Para comprender cómo funcionan las líneas de captura, considere algunos de los ejemplos más conocidos. Un fabricante de automóviles estadounidense usa la línea de etiqueta "como una roca", para capturar la durabilidad y la confiabilidad de sus camiones. Muchas agencias de seguros también han creado líneas de captura memorables y conocidas. State Farm Insurance incluye la línea "Como un buen vecino, State Farm está allí", mientras que Allstate usa la frase "Estás en buenas manos con Allstate" con efectos similares. Nationwide Insurance promete a los clientes que "a nivel nacional está de su lado", mientras que Geico enfatiza el precio con su eslogan, "15 minutos podrían ahorrar su 15 por ciento o más".