¿Qué es una marca registrada generada?
Una marca registrada es una marca registrada que se ha utilizado para describir todos los productos similares, en lugar del producto de un fabricante específico. Algunos ejemplos bien conocidos de marcas registradas generadas incluyen Kleenex, Kotex, Xerox, aspirina, heroína, olla de barro, Hoover, cinta escocesa y Rolodex. Todos estos nombres se usan genéricamente para describir productos particulares, a pesar del hecho de que alguna vez fueron marcados y en algunos casos aún se registran. Por ley, si una empresa no toma medidas para proteger a un producto de la genicización, puede perder su marca registrada.
El proceso a través del cual una marca registrada se vuelve genérica a veces se llama "dilución de marca registrada" o "genicidio". La mayoría de las empresas quieren evitar esto, ya que debilita el poder de su producto en el mercado. Por ejemplo, debido a que el término "Band-Aid" se ha vuelto genérico, la compañía que hace que los vendajes de marca de ayuda de banda puedan perder clientes a otras compañías que usan la marca registrada de la compañía. Una marca registrada genera puede matar a una CLas ganancias de Ompony si no se tratan.
Hay varias formas en que puede ocurrir una marca registrada generada. Comúnmente, una empresa captura el mercado para el producto, como fue el caso de Xerox Corporation, que dominó la industria de las copiadoras desde el principio, lo que llevó a muchas personas a comprar productos Xerox. Las empresas también pueden debilitar accidentalmente sus productos a través de marketing viral o publicidad mal redactada, lo que permite a otras compañías aprovechar sus campañas de marketing generalizadas para promocionar sus propios productos.
Cuando una empresa siente una marca registrada generada en el horizonte, puede tomar medidas para protegerla. Por ejemplo, muchas compañías usan lo que se conoce como descriptor genérico, una frase aclaratoria que define un producto cuando se usa en combinación con la marca registrada, diferenciando claramente la marca registrada y el producto. Por ejemplo, uno podría escuchar sobre los tejidos de Kleenex, o Hoover vacuums. Algunas compañías también insertan la palabra "marca" en su publicidad, enfatizando la marca registrada, como en el caso de los bloques de marca LEGO o la gelatina de la marca Jell-O.
Se ha producido un caso interesante de protección contra la genicidad en la Unión Europea, donde muchos productos disfrutan de lo que se llama una designación protegida de origen. Esto significa que solo los productos fabricados de cierta manera en una región en particular pueden etiquetarse como cosas como parmesano, champán o jamón. Este proceso está diseñado para proteger las formas tradicionales de fabricar alimentos y para aumentar la confianza del consumidor en productos populares al garantizar un estándar de calidad básico. En este caso, el intento de evitar una marca registrada generada está diseñado para proteger un proceso tradicional, en lugar de las ganancias de una empresa, aunque las empresas dentro de estas regiones ciertamente tienen ganancias.