¿Qué es la publicidad en los medios móviles?
La publicidad de medios móviles es publicidad que se muestra en dispositivos como teléfonos inteligentes, asistentes digitales personales (PDA) y tabletas de medios. Los usuarios pueden ver esta publicidad al visitar sitios web móviles, usar juegos y aplicaciones, o mensajes de texto. Las campañas de medios móviles pueden utilizar técnicas de marketing similares a las utilizadas por los vendedores tradicionales de Internet.
Una organización que está considerando una campaña de marketing de medios móviles puede desarrollarlo utilizando procesos similares a las campañas tradicionales de marketing en Internet. Los aspectos para evaluar incluyen los objetivos del anunciante, el público objetivo y si la campaña es independiente o parte de otra campaña. Los aspectos adicionales a considerar son el presupuesto del anunciante y cómo sabrá el anunciante que su campaña ha tenido éxito.
El anunciante debería esforzarse por igualar la colocación de un anuncio con sus objetivos. Por ejemplo, si el objetivo es mejorar el conocimiento de la marca, el anunciante puede optar por colocar anuncios donde el usuario es probable queVea con frecuencia el anuncio, como en juegos, así como aplicaciones de tabletas de teléfonos inteligentes y medios. Los anuncios también pueden vincular a un sitio web móvil que puede dar al espectador más información o más oportunidades para interactuar con el anunciante.
.Hay varios tipos de inventario de publicidad de medios móviles que los anunciantes pueden comprar. Algunos de estos incluyen anuncios de exhibición móviles, mensajes, búsqueda de pago y aplicación en la aplicación. El inventario de anuncios de pantalla móvil a menudo consiste en anuncios de banner, y aunque similar a los anuncios web tradicionales, estos serán más pequeños y simples. Un mensaje de texto puede tener un anuncio de texto corto insertado al final el mensaje que puede permitir a los usuarios responder al anuncio de texto o seleccionar un enlace.
El inventario de búsqueda de pago para las funciones de publicidad de medios móviles, muy similar a una búsqueda tradicional de Internet pagado. Otro tipo de inventario popular consta de anuncios que se muestran dentro de los juegos y aplicaciones. DesarrolladoresPara estos productos puede ofrecer oportunidades de publicidad para compensar sus costos, lo que les permite fijar el precio de sus productos y obtener ventas.
Hay varios tipos de métricas que el anunciante revisa para determinar el éxito de la campaña. Un anunciante que lanzó una campaña de medios de pantalla móvil puede optar por revisar la respuesta directa y las métricas de efectividad publicitaria. El éxito de la respuesta directa puede medirse por impresiones de anuncios y tasas de clics. Estos tipos de métricas también se usan con frecuencia para campañas de Internet no móviles.
Evaluar la efectividad de AD es más difícil que evaluar las respuestas directas. Estas métricas de publicidad de medios móviles analizan el efecto de la campaña en el retiro y la acción del consumidor. Las métricas a menudo se obtienen de empresas que se especializan en la determinación de la efectividad AD.