¿Qué es el marketing deportivo?
No es ningún secreto que el mundo de los deportes profesionales depende en gran medida de la financiación generada por el patrocinio corporativo. La evidencia visible de esta relación abunda en la mayoría de los eventos deportivos, desde camisetas de logototipo-Emblazoned hasta campos adornados con anuncios. En la mayoría de los casos, esta presencia corporativa es el trabajo de un departamento de marketing deportivo. El marketing deportivo es una rama de la industria del marketing que implica la promoción y el arreglo de acuerdos de patrocinio para eventos deportivos, lugares, equipos y atletas individuales. Los que trabajan en el campo a menudo son empleados de una agencia especializada, una franquicia deportiva o por la división de marketing de una corporación que promueve sus productos a través del patrocinio atlético.
Las agencias de marketing deportivo son empresas especializadas que atienden las necesidades promocionales y de patrocinio de eventos deportivos, equipos y atletas individuales. Un agente en este tipo de empresa generalmente actúa como un enlace entre su cliente y los posibles patrocinadores. Él puedeAsegure un valioso endoso de calzado para un jugador de baloncesto, por ejemplo, o puede hacer arreglos para que una compañía de dulces patrocine el espectáculo de medio tiempo de un lugar deportivo.
Algunos profesionales de marketing deportivo trabajan para un equipo deportivo o para los organizadores de un importante evento deportivo, como un torneo de golf profesional. A menudo, estos vendedores internos son responsables de promover el equipo o el evento para el que trabajan. Pueden, por ejemplo, asegurar los lugares de radio y periódicos para anunciar los próximos juegos o diseñar ofertas especiales y regalos de productos para alentar la asistencia. Además, pueden asegurar el patrocinio externo para su franquicia vendiendo espacio promocional en una variedad de formatos, incluidos puntos en pantallas de gastos de juego, anuncios en marcadores y tazas coleccionables, etc.
.En algunos casos, las corporaciones mantienen su propio departamento de marketing deportivo interno. El objetivo deEl patrocinio atlético corporativo es aumentar la conciencia pública del producto y estimular su venta. Por lo tanto, estos departamentos a menudo son responsables de buscar oportunidades de patrocinio deportivas beneficiosas. Pueden realizar estudios de investigación de mercado para determinar qué atletas, equipos y eventos pueden exponer mejor el producto de su corporación a su público objetivo. Una vez que hayan identificado estas oportunidades y negociaron acuerdos de patrocinio aceptables, pueden trabajar con el personal de publicidad de la corporación para determinar cómo se comercializaría mejor su producto.
Una licenciatura en marketing, negocios o publicidad puede ser útil para aquellos que desean ingresar al campo del marketing deportivo. Algunas universidades ofrecen títulos de marketing con una concentración en los deportes. Además, a veces es posible obtener experiencia mediante la hora de una franquicia deportiva o agencia de marketing.