Comment acheter de la publicité télévisée?
La décision d'acheter de la publicité télévisée est un peu plus impliquée que d'acheter du temps d'air et d'espérer les meilleurs résultats.Pour que les publicités atteignent les bons consommateurs, les entreprises doivent prendre le temps de décider quand et où les publicités doivent être diffusées, à quelle fréquence les annonces apparaîtront, et si le coût de la publicité télévisée est justifié par le potentiel d'atteindre le droitpublic.Ce n'est qu'en considérant ces facteurs que l'annonceur peut décider quels points de télévision pour aborder et négocier des prix solides pour des créneaux horaires spécifiques.
Le placement est un facteur clé lors du choix d'acheter de la publicité télévisée.Idéalement, le contrat appellera à diffuser les publicités un certain nombre de fois chaque période 24h / 24, les diffusions survenant au cours de programmes spécifiques.Ici, l'objectif est d'identifier les créneaux de temps spécifiques au cours desquels le public ciblé de l'entreprise est le plus susceptible de regarder la programmation.Par exemple, la publicité destinée aux enfants de moins de huit ans est souvent diffusée lors de programmes de télévision populaires samedi matin, lorsqu'une concentration élevée d'enfants dans cette tranche d'âge est susceptible de regarder.
La fréquence des annonces est également importante si une entreprise souhaite acheter de la publicité télévisée.Selon les prix obtenus pour la publicité, choisir de faire fonctionner la publicité trois ou quatre fois en début de soirée peut être une bonne idée.Alternativement, si les publicités peuvent également atteindre une démographie souhaitable en fin d'après-midi, des diffusions supplémentaires peuvent être en ordre.Décider de la fréquence est souvent une combinaison du coût et du potentiel pour atteindre le bon public.
Le coût est généralement un facteur de choix d'acheter de la publicité télévisée.Le placement des publicités pendant les plages horaires occupées par des émissions de télévision populaires coûtera plus cher, mais signifie également la possibilité d'atteindre un public plus important et de stimuler les ventes.En supposant que les données démographiques du spectateur conviennent au produit, dépenser cet argent supplémentaire signifie souvent générer de nouvelles ventes et capturer de nouveaux clients qui restent avec le produit pendant des années.
Lorsque vous décidez d'acheter de la publicité télévisée, la négociation est un élément clé du processus.L'objectif est d'acheter du temps d'antenne pour les publicités dans les créneaux les plus désirables tout en payant le prix le plus bas possible.En déterminant ce qui est souhaitable en fonction de qui regardera à un moment donné, de l'espacement de la diffusion des publicités afin qu'ils atteignent le bon public et projettent les rendements qui compenseront le coût de la publicité, il est possible de négocier des offres équitablesCela profite aux deux stations diffusées dans les publicités et la société faisant la publicité.