Comment choisir la meilleure stratégie de relations avec les médias?
La clé de la sélection de toute stratégie de relations avec les médias est de définir clairement vos objectifs.N'oubliez pas que la publicité en soi n'est généralement pas votre objectif ultime.Au lieu de cela, en tant qu'entreprise, l'objectif est d'utiliser la publicité pour accroître la sensibilisation et stimuler les ventes.Si vous êtes un groupe de campagne ou une organisation à but non lucratif, le but de la publicité est souvent de faire passer votre message et d'aider à réaliser les changements pour lesquels votre groupe travaille.
Définir et cibler un public est un autre élément clé d'une stratégie de relations avec les médias.Ce public pourrait être composé des personnes qui vont acheter votre produit ou les décideurs qui peuvent déterminer les politiques publiques sur les questions sur lesquelles vous faites campagne.Vous devrez ensuite rechercher les types de médias que ce public consomme le plus probablement car ce sera la principale cible de votre publicité.N'oubliez pas de tenir compte de l'efficacité des types variables de médias pour faire passer un message.
En savoir plus sur le fonctionnement des médias peut aider à développer votre stratégie de relations avec les médias.Plus vous en savez sur la vie professionnelle d'un journaliste, mieux vous pourrez leur fournir des détails qui peuvent produire des reportages ou des fonctionnalités.En parlant à des journalistes qui travaillent, vous pouvez trouver des détails sur le meilleur moment pour présenter une histoire.Par exemple, avec un journal quotidien, les journalistes peuvent être plus susceptibles de suivre les conseils qu'ils reçoivent peu avant une conférence de presse du matin avec les éditeurs, en particulier s'ils n'ont pas d'autres idées à ce moment-là.
Une stratégie de relations avec les médias doit couvrirRelations proactives et réactives.Proactif est l'endroit où vous abordez les médias avec une histoire.Ceci est le plus souvent sous la forme d'un communiqué de presse, mais peut également inclure des photos, des conférences de presse et des campagnes en cours.Les relations réactives sont l'endroit où vous répondez aux demandes des médias.Cela peut impliquer de fournir des faits, des commentaires sur des questions ou des conseils aux lecteurs, aux téléspectateurs et aux auditeurs.
Dans le cadre de votre stratégie, vous devez décider de votre position sur des questions controversées.Si vous répondez et commentez les controverses, vous pouvez attirer plus de publicité.Cela est particulièrement vrai lorsque les journalistes recherchent un point de vue non conventionnel, par exemple où ils veulent montrer les deux côtés d'une histoire dans l'intérêt de l'équilibre.Cependant, une telle activité médiatique peut risquer d'aliéner certaines sections de votre public potentiel.S'il est pris trop loin, la controverse sur un sujet peut affecter votre image et saper l'effet de votre publicité sur d'autres problèmes.