Comment prendre des décisions de mix marketing?

Les décisions de mix marketing ont à voir avec la lutte contre chacune des quatre catégories généralement associées à la stratégie marketing, accordé une attention particulière aux facteurs entourant le produit, le prix, le lieu et la promotion.Afin de prendre des décisions de mix marketing efficaces, évaluant correctement le potentiel des produits fabriqués par l'entreprise, identifiant les consommateurs les plus probables pour acheter ces produits et déterminer les moyens les plus probables de prix et de promouvoir ces produits auprès de ces consommateurs sont tous absolument nécessaires.Ce processus impliquera souvent de considérer plusieurs scénarios différents et de faire des projections éclairées sur les résultats avant qu'une décision finale sur le mix marketing idéal ne soit déterminée.

L'un des premiers problèmes à considérer avec les décisions de mix marketing est les caractéristiques du produit lui-même, et quels secteurs ou groupes sur le marché de la consommation sont les plus susceptibles d'être attirés par ces attributs.Comprendre la nature du produit, son fonctionnement et pourquoi il devrait être choisi sur des produits similaires offerts par les concurrents constitue la base de la façon dont l'entreprise tentera de se connecter avec les bons consommateurs et les motiver à effectuer des achats.Au cours de cette phase du processus, une attention doit être accordée à tous les aspects du produit lui-même, jusqu'à la façon dont il est emballé.

Les décisions de mix marketing impliquent une attention particulière à la tarification des produits.L'idée ici est d'évaluer combien les consommateurs sont prêts à payer pour avoir accès aux produits.Cela implique souvent de comparer la tarification des concurrents et de déterminer si les attributs qui distinguent le produit des autres suffisent probablement pour attirer les consommateurs de ces autres produits à un prix similaire.Comprendre le degré de demande que le produit est susceptible de générer et d'équilibrer cela avec le coût de production peut faciliter la création d'une gamme de prix de détail compétitive mais toujours suffisante pour que le fabricant puisse réaliser un niveau de profit décent surchaque unité vendue.

L'attention sur l'endroit où les produits sont vendus seront également cruciaux pour prendre des décisions de mix marketing.L'idée est d'organiser les points de vente que les groupes de consommateurs ciblés sont susceptibles d'habiter régulièrement.Cela comprend les points de vente au détail de brique et de mortier, les opportunités de vente par correspondance et même les ventes Web.En comprenant les caractéristiques qui définissent le client idéal pour le produit, il est beaucoup plus facile de décider comment s'assurer que le produit est facilement accessible à l'achat.

Un dernier élément crucial avec les décisions de mix marketing a à voir avec la promotion ou la commercialisation efficace de ces produits afin que la sensibilisation aux consommateurs soit cultivée.Encore une fois, cela implique de comprendre la nature des clients souhaités et d'utiliser des outils promotionnels qui rendent la connexion avec cette clientèle aussi efficace que possible.Selon le produit et le type de consommateur qui est le plus susceptible d'acheter le produit, l'effort de promotion peut impliquer un mélange de publicité radio et télévisée, publicités dans les publications imprimées et même l'utilisation de bannières publicitaires et de pages promotionnelles en ligne.En évaluant les chances de la démographie souhaitée par le client en utilisant réellement ces types de médias, il est possible de concentrer l'effort de promotion plus efficacement et de générer le plus de retour pour l'investissement dans l'effort.