En affaires, qu'est-ce qu'un jeu d'innovation?

Beaucoup de consommateurs moyens n'ont peut-être jamais entendu parler d'un jeu d'innovation, mais certaines entreprises s'engagent dans ce type d'études de marché créatives pour aider à un plan de marketing de consommation ou à une stratégie globale.Un jeu d'innovation est un type d'activité où un groupe de discussion, ou un autre célibataire ou un groupe de clients, interagit avec le personnel de manière créative.Dans bon nombre de ces jeux, les clients fournissent en fait des informations utiles sur la base de consommateurs de l'entreprise.Ce modèle de recherche a été développé par Luke Hohmann, fondateur de The Innovation Games Société.

Les études de marché sur les jeux d'innovation sont appelées étude de marché primaire car les informations glanées par ces exercices sont à la fois directes et non connues auparavant.Les jeux d'innovation donnent aux entreprises des informations qu'elles ne pouvaient pas obtenir de leur base de données client ou d'autres méthodes indirectes.Les professionnels de l'entreprise agissent en tant que facilitateurs de jeux innovants pour donner aux groupes de discussion clients ou à d'autres équipes créatives des équipes qui révélent des indices sur ce qu'ils pensent de l'entreprise et de ses produits ou services.

L'animateur d'un jeu d'innovation doit être un jeuLe vrai leader et un bon résolveur de problèmes, ainsi qu'un penseur créatif.Cette personne doit surveiller le tempo du jeu, expliquer les règles au groupe et tenir compte des principes spécifiques qui soutiendront l'efficacité de ce type d'étude de marché interactive.

Certains des principaux principes pour la conception de bons jeux d'innovation sontTout comme ceux pour un programme éducatif.Les concepteurs de recherche de jeux interactifs examinent l'évolutivité, ou combien de clients peuvent interagir en même temps.Ils recherchent également une interaction ouverte, où les clients sont moins dirigés et plus susceptibles d'offrir leurs propres opinions ou commentaires proactifs.En ce qui concerne les coûts de la recherche sur le jeu d'innovation, les concepteurs examinent également dans quelle mesure les matériaux physiques doivent être fournis pour soutenir le jeu, ainsi que la quantité de travail de fond à faire avant que le jeu interactif puisse être mis en œuvre.

Les jeux d'innovation sont considérés comme une sorte d'étude de marché qualitative.Les études de marché qualitatives se réfèrent généralement à des études de marché qui repose davantage sur des réponses approfondies d'un faible nombre de personnes, plutôt que sur les données relativement peu profondes que les enquêtes en ligne ou imprimées ou autres outils fournissent d'un grand nombre de personnes.Bien que de nombreuses entreprises trouvent que des études de marché quantitatives simples sont efficaces, certains considèrent que les études de marché qualitatives, telles que les jeux d'innovation, sont un élément essentiel de l'élaboration de la bonne stratégie de marketing des consommateurs pour l'avenir.