Que sont les groupes de discussion?

Les groupes de discussion sont réunis pour tester un concept et voir comment il joue avec diverses données démographiques.Les groupes de discussion sont utilisés par des personnes développant des campagnes publicitaires pour s'assurer que leur message, qu'il s'agisse d'annonces imprimées ou de publicités télévisées, dit ce qu'ils veulent qu'il dise.Ils sont également de plus en plus utilisés par les politiciens pour perfectionner leur propre publicité, soit pour être élus, soit pour vendre leurs politiques à leurs électeurs.

Les groupes de discussion sont le travail des chercheurs de marché.Les gens sont recrutés pour servir dans un groupe de discussion et sont généralement payés pour leur temps.Ils remplissent des questionnaires qui identifient rigoureusement leur groupe démographique.L'âge, le mode de vie, les revenus, les attitudes, les tendances politiques et ainsi de suite sont tous utilisés pour classer les membres du groupe de discussion en un segment particulier de la société.

Les groupes de discussion sont montrés une annonce ou une publicité et sont interrogés sur leur réaction.Est-ce que cela fait appel à leur groupe démographique ou est-il biaisé plus âgé?Les chercheurs du marché ont des idées spécifiques sur la démographie de leur produit particulier placeront le plus, et il est très important que leurs annonces plaisent le plus à ce groupe démographique, s'ils veulent maximiser les ventes.Une annonce particulière pourrait faire appel à un adolescent démographique, par exemple, mais si le produit est une voiture de luxe, très peu d'adolescents vont être en mesure d'en acheter un, et les adolescents ont rarement des commentaires dans les décisions d'achat de voitures.

Un exemple récent intéressant de l'utilisation des groupes de discussion a été la tentative de vendre le public américain sur une réforme massive du système de sécurité sociale.Ceux qui parlent en faveur de la réforme ont commencé par parler de la privatisation et des comptes de retraite privés;L'intention était de faire en sorte que l'auditeur se sente propriétaire de son fonds de retraite personnel.Mais les chercheurs ont découvert que les mots privatisation et privé ne soient pas bien testés - c'est-à-dire que les groupes de discussion leur ont répondu négativement.Ils ont donc complètement abandonné le mot privatisation et ont commencé à parler de comptes de retraite personnels, car cette phrase a été testée beaucoup plus positivement.

Bien sûr, bricoler avec un message en utilisant des groupes de discussion ne peut aller si loin;Le produit que vous vendez doit être à la hauteur de la publicité, ou la meilleure gestion de messages au monde ne peut pas la vendre pour vous.