Quels sont les différents types de services promotionnels?

Les services promotionnels sont les services qui aident à faire connaître un produit, un service ou une entreprise.Parallèlement à la commercialisation du produit, à la distribution du produit et à la tarification du produit, les services promotionnels sont l'une des quatre principales composantes du marketing.Il existe deux grandes branches de services promotionnels: ceux qui se produisent au-dessus de la ligne et ceux qui se produisent sous la ligne.Les deux types sont importants pour informer efficacement les consommateurs d'un produit ou d'une ligne, mais les deux fonctionnent de manière très différente.

Au-dessus des services promotionnels de ligne sont les publicités directes observées dans les médias.Au-dessus de la ligne, les promotions sont généralement placées par une agence de publicité, choisie par l'annonceur pour représenter au mieux leur produit ou leur entreprise.Au-dessus de la ligne, les services promotionnels peuvent utiliser la télévision, les journaux, Internet ou la radio comme voie d'éducation, mais ils sont presque toujours très intentionnels et manifestes quant à leur nature promotionnelle.

Sous la ligne, les services promotionnels sont toutes les autres formes dePromotion qu'une entreprise peut utiliser pour informer le public de son produit ou de son entreprise.Dans de nombreux cas, en dessous de la ligne, les services peuvent même ne pas être reconnaissables comme des formes de promotion, ce qui en fait une forme secrète de publicité.Les consommateurs peuvent voir ce type de marketing secret et ne pas se rendre compte qu'il est associé à l'entreprise elle-même, ce qui rend souvent le message qu'il transmet encore plus d'impact.

Certains exemples de services promotionnels inférieurs à la ligne comprennent les campagnes de publipostage, la vente individuelle, les salons de travail, les avenants, les coupons, le placement des produits, les liens de marque, le parrainage, les ventes et le marchandisage.Chacune de ces formes de promotion a un coût associé, et il appartient à l'équipe marketing de déterminer si la valeur de l'éducation dépasse finalement le coût de la stratégie.Développer une campagne promotionnelle entièrement inférieure à la ligne est un travail complexe, et généralement des professionnels feront venir des spécialistes du marketing spécifiquement pour le faire.

Ces dernières années, les services promotionnels de la ligne sont devenus de plus en plus innovants, dans le but de se différencier au sein d'unMonde bondé de messages marketing constants.Un certain nombre de sociétés de marketing se spécialisent dans des formes de marketing particulièrement audacieuses ou secrètes, parfois appelées marketing de guérilla.Ces entreprises employaient généralement un certain nombre de personnes très créatives qui se tiennent au courant des technologies les plus de pointe pour découvrir des méthodes pour les exploiter en tant que véhicules promotionnels efficaces.

Par exemple, l'utilisation de jeux et de concours interactifs est devenu une forme très populaire dePromotion au cours des dernières années, en particulier avec la popularité croissante d'Internet.Divers jeux basés sur des flashs attirent souvent les consommateurs avec la perspective d'une période de divertissement, et au cours du jeu, un produit ou une marque est montré à plusieurs reprises, contribuant à renforcer la reconnaissance des consommateurs.Les concours interactifs sont également devenus populaires, à bien des égards, en remplacement des promotions de style concours plus anciennes.Ces concours demandent une certaine forme d'implication par les consommateurs, tels que la création d'une vidéo, la prise d'une photo ou l'écriture de quelque chose sur le produit ou la marque.Cela engage non seulement le consommateur à un niveau beaucoup plus profond qu'un concours, mais il génère également de futurs supports marketing pour l'entreprise.