Quels sont les meilleurs secrets de rédaction?

Que la copie est destinée à une annonce imprimée, une annonce en ligne, un spot radio ou une publicité télévisée, il existe quelques secrets de rédaction qui peuvent assurer une copie efficace lorsqu'elle est appliquée à n'importe quel support.Quiconque a déjà été persuadé de rire, de pleurer ou d'acheter en raison d'une publicité est conscient que la copie est tout aussi importante que l'image ou l'audio qui l'accompagne.Un rédacteur réussi sait que si certains secrets de rédaction sont simplement inhérents à une bonne écriture, d'autres sont tirés de certains des directeurs de base du marketing.

L'un des secrets de rédaction les plus importants est de garder la copie aussi concise que possible.Cela implique d'omettre des mots étrangers et de communiquer les informations nécessaires en utilisant les phrases les plus serrées possibles.La concision est notamment importante dans les publicités Billboard, lorsqu'un passant n'a que quelques secondes pour lire et comprendre la copie à côté de l'image.Brevity est également critique en publicité, en ligne, à la radio et à la télévision dans l'intérêt d'économiser de l'argent, car de nombreux spots publicitaires sont facturés par mot ou par seconde.Les professionnels de la publicité se réfèrent souvent à la copie concise comme «percutante», ce qui signifie que cela a le plus grand impact en utilisant le moins de mots.

Engager la démographie cible de l'annonce est l'un des secrets de rédaction qui nécessite le marketing et les informations démographiques en plus de solides compétences en écriture.Que le rédacteur soit employé sur une base indépendante ou avec une agence, il ou elle doit acquérir une image mentale claire du public prévu de l'annonce.Une fois que le rédacteur a acquis des détails tels que l'âge moyen, le sexe et les modèles d'achat ou de comportement du groupe ciblé, il peut commencer à proposer des concepts qui pourraient attirer l'attention de ce groupe particulier.L'engagement de la démographie cible pourrait également entraîner «parler la langue» de la démographie, littéralement.Par exemple, une annonce de téléphone portable ciblant les adolescents peut comporter des abréviations et des émoticônes couramment utilisées par ce groupe d'âge lors des SMS.

L'un des secrets de rédaction les plus courants utilisés ces dernières années est l'intelligence.Contrairement aux compétences linguistiques solides et aux connaissances démographiques requises dans la rédaction, il existe un élément créatif de rédaction qui ne peut pas toujours être enseigné.L'écriture intelligente a également tendance à plaire au public en dehors de la démographie cible, car elle crée une annonce drôle ou autrement mémorable qui peut faire partie de la culture populaire.En ce qui concerne les publicités radio ou télévisées, cependant, la traduction de la copie dans une annonce intelligente dépend en grande partie de la livraison du script par les interprètes.