Quels sont les meilleurs conseils pour le marketing d'embuscade?

Le marketing d'embuscade est la pratique d'associer une entreprise à un événement à l'achat de droits de parrainage.Il s'agit généralement d'une pratique prédatrice dont les événements ne se soucient pas, en particulier des événements sportifs internationaux majeurs.Les meilleurs conseils pour le marketing d'embuscade comprennent l'achat de temps d'antenne à la télévision ou la radio autour de l'événement, la mise en place de stands ou la vente de cabines près de l'événement et l'utilisation de graphismes ou d'images qui ressemblent au logo de l'événement.Bien que les entreprises s'engagent souvent dans ces stratégies de marketing, cela peut être un champ de mines juridiques dangereux.Si le marketing de l'entreprise enfreint l'événement ou les logos protégés par le droit d'auteur, une entreprise peut être responsable des frais et pénalités.

De nombreux événements majeurs diffusent leurs jeux ou d'autres activités à la télévision et aux programmes de radio.Les entreprises peuvent être en mesure d'acheter du temps d'antenne pour leurs publicités afin de promouvoir les produits, capitalisant sur le facteur de marketing de l'association.Bien que la société ne soit pas en mesure de référencer directement l'événement, les consommateurs peuvent croire que la société de marketing a une certaine association avec l'événement.Le marketing d'embuscade doit être exempt de logos directs ou d'une autre identification qui donne l'impression que l'entreprise a en fait une certaine association avec l'événement.Les entreprises peuvent également mener des campagnes de marketing lourdes menant à l'événement qui augmente le facteur d'association.

Le marketing de rue est une autre tactique de marketing d'embuscade.Les entreprises peuvent placer des stands physiques ou d'autres travailleurs près de l'emplacement de l'événement.Alors que certaines zones immédiatement autour de l'événement peuvent ne pas être disponibles, d'autres zones à proximité seront certainement disponibles.Les entreprises peuvent placer des panneaux et d'autres publicités qui attirent l'attention des participants.Les vendeurs de rue peuvent également être mobiles, en descendant et en descendant les rues près de l'événement;Cela permet à l'entreprise de couvrir plus de terrain pour le marketing d'embuscade.

Les publicités peuvent mieux fonctionner dans le marketing d'embuscade lorsqu'une entreprise utilise un thème ou un logo étroitement conçu.Alors que les entreprises doivent veiller à ne pas empiéter sur les droits d'auteur ou d'autres protections, des copies proches sont possibles.Les entreprises peuvent placer ces logos dans des publicités placées sur des publicités télévisées ou des panneaux autour de l'événement.La plupart de ces exemplaires sont les copies qu’ils comprennent le propre logo ou l’outil de marketing de l’entreprise, augmentant la sensibilisation de l’entreprise avec l’événement.Le but ultime de cette technique de marketing est de distraire les consommateurs loin de l'événement afin de promouvoir les produits de l'entreprise.

Deux inconvénients à la marketing d'embuscade augmentent les coûts de parrainage et les poursuites contre la violation des marques.Lorsque les entreprises n'achètent pas les parrainages de l'événement, les gestionnaires d'événements doivent compenser en facturant des frais plus élevés.Comme mentionné précédemment, la copie de marques trop étroitement peut entraîner une violation des marques.