Quelles sont les différences entre la radio et la publicité télévisée?
La publicité radio et télévisée fait partie typique d'un mélange de marketing stratégique de l'entreprise.Bien que les deux types de publicité remplissent des fonctions complémentaires, il existe des différences distinctes entre les formats qui rendent un type de publicité plus approprié dans certaines situations que l'autre.Les différences de base entre la radio et la publicité télévisée impliquent le format, le coût, l'approche et la portée.
La différence la plus évidente entre la radio et la publicité télévisée est le format.La publicité radio est purement audio, tandis que la publicité télévisée est audio et visuelle.Cela peut sembler être une simple différence, mais cela va au cœur de la décision sur le format approprié pour certains produits.Des produits spécifiques avec des arguments de vente qui s'appuient sur les files d'attente visuels seraient probablement un mauvais choix pour la radio, car le consommateur n'a aucun moyen d'augmenter la publicité avec une évaluation visuelle.À l'inverse, les produits ayant des avantages facilement compréhensibles que les gens connaissent et peuvent visualiser seuls prospèrent souvent avec la publicité radio.
Une différence significative qui détermine souvent si la radio et la publicité télévisée sont des options viables en tant que matière initiale est le coût.La publicité télévisée est 50 fois plus chère que la publicité radio.Une publicité radio peut être faite par toute personne ayant une bonne voix et un accès à un studio en heures.Souvent, les stations de radio produiront rapidement le point de radio du client, rédigeont la copie, conservont leurs hôtes d'émission comme talent vocal et utilisent leur propre équipement.Les publicités télévisées, à l'inverse, sont des productions majeures qui nécessitent des semaines pour se terminer.
Une autre différence entre la radio et la publicité télévisée est l'approche que chacune consiste à son public cible.Chaque format fonctionne vers un temps de publicité principal différent.Pour la radio, le temps de publicité privilégié est pendant le trajet vers et depuis le travail.Les heures de grande écoute à la télévision sont généralement considérées comme les heures du soir mais peuvent différer, selon le marché cible.La radio bénéficie également de la segmentation des canaux par le format musical qui permet aux publicités de cibler plus facilement un marché spécifique, quel que soit le moment où l'annonce joue en ondes.
La portée est une autre différence significative entre la radio et la publicité télévisée.La radio atteint plus de personnes pendant des durées plus longues.Cependant, ces personnes ont tendance à s'affronter envers les adultes qui travaillent et conduisent, tandis que la publicité télévisée peut viser efficacement les enfants.Une tendance en développement de la différence entre la portée de la radio contre la télévision est la capacité des téléspectateurs à ignorer la publicité télévisée grâce à l'utilisation d'enregistreurs numériques, tandis que la radio bénéficie toujours d'un public capturé qui ne peut sauter des publicités qu'en changeant les chaînes.