Quelles sont les différentes techniques publicitaires commerciales?
Les dirigeants de la publicité travaillent dur pour choisir la technique ou les techniques parfaites pour une campagne publicitaire particulière. La sélection d'un support - que ce soit la télévision, la radio, Internet, le magazine, le journal ou le publipostage - n'est qu'une partie du processus publicitaire. Une autre étape importante dans la création de la publicité commerciale consiste à se concentrer sur une technique qui donnera à les consommateurs l'achat d'un produit ou d'un service. Les techniques publicitaires commerciales populaires comprennent l'attrait émotionnel, l'utilisation d'une célébrité, énumérant les avantages, l'humour et la répétition.
Parmi les différents types de techniques publicitaires commerciales - celles utilisées pour promouvoir des produits commerciaux plutôt que de faire avancer un programme ou une cause politique - le déclenchement des émotions chez les consommateurs est l'un des plus populaires. Les publicités pour les médicaments et les polices d'assurance-vie jouent souvent sur l'émotion de la peur. Les annonceurs peuvent impliquer que la santé d'un consommateur peut être à risque sans un certain médicament ou que la famille d'un consommateur peut ne pas bIl a pris en charge s'il meurt sans avoir acheté une assurance-vie. Les émotions positives peuvent également inciter les consommateurs à effectuer des achats. Les publicités dans lesquelles deux personnes tombent amoureuses lorsqu'une personne dans l'annonce porte un parfum spécifique à une date en est un exemple.
La célébrité est l'une des techniques publicitaires commerciales qui fonctionnent bien pour les produits destinés aux enfants, aux adolescents et aux jeunes adultes. Lorsqu'une personne voit une célébrité qu'elle admire en portant une marque spécifique de baskets ou de lunettes de soleil dans une publicité ou une annonce, cette personne peut ressentir l'envie d'acheter le même produit et la même marque. Un inconvénient potentiel de cette technique est qu'une personne qui n'aime pas la célébrité en vedette peut éviter d'acheter le produit après avoir vu la célébrité dans les publicités de la marque.
La liste des avantages est un moyen classique de convaincre les consommateurs d'acheter un produit. Les annonceurs ont souvent des acteursParlez de la façon dont le produit a amélioré sa vie. Les produits de fitness, par exemple, utiliseront souvent des témoignages de personnes ordinaires et quotidiennes qui utilisent les produits pour aider à montrer aux autres consommateurs qu'ils peuvent également bénéficier du produit. Certaines publicités et publicités renforceront les avantages d'un produit en incluant une liste de balles d'attributs positifs.
Certaines publicités pour les produits commerciaux encouragent une mentalité de mouvement. Ces publicités adoptent l'approche que «tout le monde» utilise un produit, afin que le consommateur puisse aussi bien sauter dans le train en marche et utiliser le produit également. Ceci est similaire à la technique qui implique que tous les enfants populaires utilisent un produit et le consommateur peut également être populaire s'il utilise le produit.
Une liste des techniques publicitaires commerciales ne serait pas complète sans mentionner la répétition. Les publicités font apparaître le logo du produit ou le nom du produit est prononcé plusieurs fois au cours d'un endroit de 30 secondes. Les annonces imprimées s'exécutent à plusieurs reprisesLes mêmes journaux et magazines. Les spécialistes du marketing utilisent la répétition pour essayer de freiner le nom du produit dans la tête d'un consommateur afin que le produit se démarque dans l'allée du magasin la prochaine fois que le consommateur fera du shopping.