Quels sont les différents types de techniques de groupe de discussion?

Les techniques de groupe de discussion se composent de plusieurs approches.Un chercheur peut provoquer des réponses d'association libre des participants aux questions, ou elle peut effectuer des enquêtes interactives.Les leaders de groupes d'intérêt ont souvent un aperçu de la façon dont les opinions et les attitudes des consommateurs pourraient être affectées par la dynamique des groupes grâce à des entretiens de groupe.Dans une autre approche, des événements simulés sont mis en scène pour tester comment les sujets réagissent à un scénario particulier.Parfois, un groupe de discussion est réalisé afin de conduire les participants à un exercice de vision collectif.

Guider les sujets dans les exercices d'association libre est l'une des techniques de groupe de discussion les plus couramment utilisées.Tout en posant des questions ouvertes ou en présentant des stimuli visuels ou auditifs, les chefs de groupe de discussion observeront de près les réponses individuelles.Souvent, ceux qui dirigent le groupe de discussion noteront soigneusement la dynamique des groupes qui peut faire surface pendant l'exercice.Presque toujours, les participants sont filmés, de sorte que le client qui a contracté avec la société de groupe de mise au point puisse ensuite passer en revue les images en détail.

Un miroir qui cache une fenêtre de visualisation unidirectionnelle est fréquemment utilisé.Cela permet au client du fournisseur de groupes de discussion de surveiller les participants.Il permet également une communication en direct avec le leader du groupe de discussion via un écouteur.Le client a souvent la capacité de poser des questions aux participants en temps réel.

Les techniques de groupe de discussion qui utilisent des entretiens peuvent être menées en personne, via des chats vidéo ou par téléphone.Les entretiens peuvent être en tête-à-tête ou en groupes.Ces entretiens sont généralement enregistrés avec l'autorisation des sujets.Les chercheurs peuvent utiliser ces techniques de groupe de discussion pour obtenir des commentaires sur les campagnes de marketing proposées.La sollicitation de nouvelles idées conceptuelles pour les logos ou les efforts de marque est une autre raison d'utiliser cette technique.

La science de l'observation de la dynamique des groupes est souvent fondamentale pour révéler comment les gens peuvent réagir sous l'influence des pairs.Cette technique de groupe de discussion rassemble généralement un groupe d'étrangers, présente un scénario et observe comment les différentes personnalités du groupe réagiront à un stimulus particulier.Les événements simulés offrent aux chercheurs et aux entreprises un aperçu de la façon dont les employés ou les citoyens peuvent réagir à une catastrophe, par exemple.Ces techniques de groupe de discussion révèlent parfois des informations surprenantes sur la façon dont les sujets de test peuvent réagir à une opportunité attrayante, ou à la pression des pairs.

Rassembler un groupe d'étrangers dans un exercice de vision collectif peut aider une organisation ou une entreprise à obtenir des informations et de nouvelles idées surComment communiquer plus clairement avec une circonscription ou un segment de marché particulier.Par exemple, une société minière peut embaucher un consultant en groupe de mise au point pour découvrir les craintes et les émotions sous-jacentes de ceux qui ont une similitude étroite avec le type de électeurs qui pourraient s'opposer à un nouveau développement minière.De cette façon, l'entreprise peut mieux préparer des arguments convaincants, afin de influencer l'opinion publique.