Quels sont les différents types de temps d'antenne des médias?

Faire un message au public est un défi avec une longue tradition et une marge étroite pour l'erreur.Les approches médiatiques conventionnelles comme la radio et la télévision nécessitent l'achat de créneaux ou des périodes d'activité marketing prévues.Le temps de diffusion, ou temps d'antenne, décrit quand le contenu est réellement à l'antenne, transmettant à son public;Les émissions de pointe des publics peuvent réduire rapidement les budgets marketing, et de nombreuses options médiatiques créent un large éventail d'approches marketing.À la radio et à la télévision, l'achat du temps d'antenne des médias peut inclure les marchés nationaux, primaires et secondaires.Le marketing Web peut accueillir toute une gamme de chaînes traditionnelles ainsi que de nouveaux médias comme le podcasting et la vidéo virale.

En diffusion, la pénétration du marché s'appelle Reach.Cela fait référence au nombre de personnes auxquelles le message est exposé.Il englobe également des questions sur qui ils sont et quels peuvent être leur comportement en tant que clients.Ces déterminations affectent directement le coût basé sur le temps d'antenne et la taille de l'audience.

Habituellement, les campagnes de marketing tiennent compte d'un calendrier de diffusion et d'un domaine géographique de couverture dans les tarifs publicitaires.D'autres aspects incluent la fréquence du message, les temps de pointe exigeant des taux plus élevés que les temps hors pointe.Les taux sont souvent calculés selon des formules telles que le coût pour mille (CPM);Cela peut se référer au nombre d'observateurs ou d'auditeurs, et sur Internet, le nombre de personnes qui consultent ou qui cliquent réellement sur un lien.Ce dernier cas peut également être connu sous le nom de publicité Cost-Per-Click (CPC).L'avantage de CPC est qu'il est plus efficace et épargne une entreprise supplémentaire de dépenses de trafic non performant;Autrement dit, les entreprises ne sont facturées que pour les clients ciblés qui entrent volontairement dans l'entonnoir de la chaîne de marketing avec un clic de souris sur leur lien. Le marketing via la couverture télévisée signifie acheter du temps d'antenne pendant et entre les émissions de télévision.La couverture principale de ces marchés peut inclure l'achat de temps d'antenne sur les chaînes d'information pendant les heures du soir, lorsque de nombreuses personnes sont rentrées du travail et regardent la télévision.Pour la couverture radio, le marketing peut se produire lors des émissions audio.Les heures de pointe peuvent inclure les déplacements du matin et du soir pendant les heures de pointe.Les deux types de couverture médiatique de masse connaissent une large concurrence entre les réseaux, les câbles et les sociétés satellites, ainsi que les médias numériques et le Web. La couverture nationale de la radio et de la télévision comprend des réseaux de diffusion ou de câbles majeurs.Les marchés primaires se réfèrent aux stations locales qui desservent un million de personnes ou plus, généralement dans une grande ville.Les marchés secondaires comprennent des villes plus petites de demi-millions de personnes ou moins. Le temps d'antenne peut inclure non seulement les médias traditionnels, qui peuvent s'être ramifiés sur le Web, mais sur d'autres émissions de style Web.Les podcasts, par exemple, peuvent ressembler à des émissions de télévision, de radio ou d'appel.Celles-ci peuvent varier en valeurs de production de très bon à un budget très bas.Les entreprises comptent souvent sur des vidéos virales pour étendre leur message en fournissant non seulement un message marketing, mais sur une vidéo conçue pour un partage et une distribution gratuits entre un public bénévole enthousiaste.Ce type de marketing peut intégrer la production traditionnelle, mais a le potentiel de faire passer un message unique à un nouveau niveau, où la foudre peut frapper et le message est vu par des millions de personnes pour peu ou pas de coût.