Quelles sont les différentes façons de mesurer le capital marque?
Brand Equity est un terme utilisé pour décrire les avantages qu'une entreprise reçoit des produits de commercialisation sous un nom que les consommateurs connaissent et en font confiance par rapport à la commercialisation de ces mêmes produits sous un nom générique ou inconnu.Afin de déterminer si un nom de marque a des capitaux propres réels sur le marché, il est important de mesurer les capitaux propres de la marque et d'évaluer correctement l'impact de la marque sur le public d'achat.Il existe plusieurs façons de mesurer le capital de marque, en tenant compte des facteurs tels que la part de marché associés à la marque, à quel point la marque est mémorable pour le public et quel type d'images que les consommateurs associent à une marque particulière.
L'un des éléments clés utilisés pour mesurer le capital marque est la facilité avec laquelle la marque est reconnue par le grand public.Par exemple, un nom de marque et un logo bien établis et qui jouissent d'une réputation pour la qualité et l'abordabilité aux yeux des consommateurs commanderont généralement une part de marché importante.Lorsque la recherche indique qu'un pourcentage important de consommateurs seraient susceptibles d'essayer un nouveau produit commercialisé sous la marque de confiance par rapport à la création d'une nouvelle marque pour ce produit, le capital de marque serait assez élevé, et le fabricant est très susceptible de commercialiser celaNouveau produit sous cette marque reconnue.
La part de marché globale est un indicateur fort d'une marque détenue en haute estime par les consommateurs.En règle générale, ce niveau de confiance est gagné au fil du temps en raison d'une combinaison de haute qualité et d'accessibilité.Dans certains cas, la marque établira la norme pour certains biens ou services, la marque devenant synonyme du produit, comme la marque d'un type particulier de tissu facial devenant une désignation commune pour tous les mouchoirs faciaux, qu'ils soient commercialiséssous la marque ou non.Lorsque c'est le cas, une grande majorité de consommateurs sont susceptibles d'atteindre cette marque de nom sur toutes les autres.Pour mesurer le capital marque ici, le volume des ventes indiquera rapidement à quel point le nom de la marque est efficace en ce qui concerne le déplacement des produits.
Il est également possible de mesurer les capitaux propres en termes d'images que le nom de marque et le logo évoquent aux consommateurs.Selon les produits commercialisés sous la marque, la vue du nom et du logo peut déclencher des souvenirs heureux ou poignants qui à leur tour attachent aux consommateurs vers ces produits.Ici, tenter de mesurer le capital marque se concentrera sur les relations que les consommateurs nouent avec les produits et sur la façon dont ces relations incitent à ces consommateurs à continuer d'acheter ces produits sur tous les autres.Par exemple, un consommateur qui associe une marque particulière de boissons gazeuses avec les premiers amours d'été, le soleil et le plaisir, et les temps insouciants est beaucoup plus susceptible de continuer à acheter cette marque plutôt que de passer à un soda différent moins cher, simplement à cause de lasentiments chaleureux que le produit déclenche.