Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité dispersée?

La publicité dispersée est un terme qui fait référence au temps de publicité, notamment à la télévision, qui est vendu aux annonceurs proches de la date d'antenne.La plupart des publicités sont planifiées bien à l'avance et le temps de publicité est acheté tôt dans le cadre d'un plan global.La publicité dispersée accorde plus de temps pour les annonceurs, mais est généralement moins ciblé sur des groupes démographiques spécifiques.Les plus grands avantages de cette forme de publicité sont l'augmentation du temps de l'air, l'exposition possible à des données démographiques nouvelles et réceptives et, dans certains cas, un temps de publicité moins cher.Les inconvénients incluent la possibilité de publicité à un public non intéressé et, dans une économie particulièrement forte, un temps de publicité plus cher.

Bien que la plupart des argent publicitaire soient dépensés pour des stratégies publicitaires soigneusement planifiées et ciblées, la publicité dispersée est toujours populaire et rentable.À tout le moins, il offre plus de temps publicitaire, ce qui entraîne une plus grande exposition de personnes au sujet de la publicité.La publicité dispersée, en raison de sa nature imprévue, atteint souvent des données démographiques différentes de celles ciblées par la publicité prévue.Dans de nombreux cas, cela signifie simplement que les personnes qui voient la publicité auront peu ou pas d'intérêt.Parfois, cependant, cette forme de publicité imprévue peut atteindre une démographie non découverte non encore qui est grandement intéressée par les produits ou services annoncés.

Le coût de la publicité dispersée peut être un avantage ou un inconvénient en fonction de quelques facteurs différents.Dans une économie forte lorsque les ventes sont élevées et que les affaires sont bonnes, les espaces limités disponibles pour la publicité dispersée peuvent être assez coûteux.Ils sont cependant plus susceptibles d'être rentables car les gens ont tendance à acheter davantage dans une économie forte.À l'inverse, ce temps publicitaire peut être relativement peu coûteux dans une économie faible.Les gens ont tendance à dépenser moins d'argent dans une économie faible, donc ce temps de publicité est moins susceptible d'être rentable.

Les inconvénients de la publicité dispersée sont principalement liés à la nature imprévue de cette forme de publicité.Ces publicités ont tendance à se manifester à des temps impopulaires et ne visent généralement pas à des données démographiques spécifiques.En tant que tels, il y a une chance significative que peu de gens verront les publicités et que ceux qui les voient auront peu d'intérêt pour ce qui est annoncé.Si les publicités n'atteignent pas un nouveau groupe démographique avec intérêt pour ce qui est annoncé, il est très probable qu'une telle publicité ne sera pas payante à long terme.La publicité dispersée est un pari et, en tant que tel, est intrinsèquement risqué et ne comporte aucune garantie de succès.