Que sont les noms commerciaux?

Également connu comme un nom commercial, un nom commercial est une identification qui est utilisée comme nom public d'une entreprise ou d'un produit.Les noms commerciaux peuvent être différents des noms d'entreprise utilisés dans le cadre du processus d'incorporation ou des noms enregistrés des produits produits par une entreprise.Dans certains cas, l'utilisation d'un nom commercial est restreinte, mais souvent le terme n'est pas déposé et est considéré comme dans le domaine public.

Les entreprises utilisent souvent les noms commerciaux dans le cadre de leur stratégie marketing globale.Lorsque c'est le cas, les opérations commerciales peuvent être intégrées sous un seul nom, mais font des affaires sous un autre nom.Par exemple, une grande entreprise peut être intégrée comme «Apple, Inc.», mais faites des affaires comme «Seed City».Souvent, l'idée derrière l'utilisation des noms du commerce n'est pas de confondre les consommateurs, mais de leur fournir un nom d'entreprise dont ils se souviennent et s'identifier, ce qui facilite le processus d'atteindre ces clients.

De nombreuses entreprises voient la valeur des marques de commerce.À mesure que ces noms deviennent bien connus, les concurrents peuvent tenter de prendre le contrôle d'un nom commercial non protégé et utiliser la familiarité du nom pour leurs propres entreprises à profit.De plus, même si le nom constitué de l'entreprise est utilisé dans les contrats et autres documents juridiques, il n'est pas rare que les noms commerciaux soient inclus dans le texte.Lorsque cela est fait, le processus appelle généralement à répertorier le nom incorporé en premier, suivi de «D / B / A» ou «faire des affaires comme», et enfin le nom du commerce.

Parallèlement aux noms d'entreprise, les noms commerciaux peuvent également se référer aux biens et services commercialisés dans différents secteurs du marché de la consommation.C'est souvent le cas lorsque le nom enregistré pour le produit n'est pas celui que les consommateurs sont susceptibles de se rappeler avec une relative facilité.Dans ce scénario, le nom du commerce est susceptible d'avoir des similitudes avec le nom enregistré, mais sera beaucoup plus facile à retenir pour quiconque.Les sociétés pharmaceutiques utilisent souvent cette approche, un exemple classique étant l'utilisation du terme «aspirine» pour désigner un produit qui a un nom chimique de l'acide acétylsalicylique.

La création et le lancement de noms de commerce implique souvent d'utiliser au moins des recherches marketing.Les groupes de test composés de consommateurs de marchés clés sont invités à leur opinion sur les noms considérés, y compris la facilité avec laquelle les consommateurs trouvent qu'il se souvienne de chaque nom, et si son nom est ou nonproduit.Si un nom particulier semble avoir beaucoup plus d'attrait dans l'ensemble que les autres, il y a de fortes chances que le nom soit sélectionné pour être utilisé.

Au cours du 20e siècle, l'utilisation des noms commerciaux est devenue beaucoup plus courante.Dans de nombreux cas, le phénomène était lié à l'expansion des entreprises dans des emplacements internationaux.Si le nom constitué ou enregistré pour une entreprise ou un produit ne se traduisait pas bien dans la langue locale, un nom commercial qui attirerait les consommateurs dans ce pays serait souvent créé.