Quels facteurs affectent le coût de la publicité commerciale?

Bien que de nombreuses personnes considèrent la publicité commerciale comme les publicités vues à la télévision, le terme fait réellement référence à tout type de contenu publicitaire qui sert les intérêts d'une entreprise ou d'une entité impliquée dans le commerce, également appelées ventes.Il peut se référer aux publicités dans les magazines, les journaux, les panneaux d'affichage, la télévision ou n'importe où ailleurs que les consommateurs peuvent afficher les annonces.Les principaux facteurs qui affectent le coût de la publicité commerciale sont les frais liés à la création d'annonces et les frais associés à la diffusion de ces annonces dans les médias.

La création d'une publicité est un facteur majeur du coût global de la publicité commerciale.Pour les publicités graphiques qui apparaissent dans des magazines ou sur des panneaux d'affichage, une division marketing de l'entreprise fonctionne généralement avec un graphiste ou une équipe d'artistes pour prendre une idée générale et la transformer en quelque chose qui attirera l'attention des téléspectateurs.Plus l'entreprise doit embaucher de personnel pour mettre une vision dans la réalité, plus l'annonce sera coûteuse.Pour aider à défrayer certains des coûts, les entreprises peuvent utiliser des stagiaires impayés pour faire un certain travail, mais ils auront toujours besoin de quelqu'un pour superviser les projets.

Une fois une annonce graphique créée, le prochain facteur majeur qui affecte le coût de la publicité commerciale est l'endroit où l'annonce est placée.En règle générale, plus les médias peuvent apporter des vues à l'annonce, plus le coût de la place est élevé.Par exemple, placer une annonce dans un nouveau magazine avec une faible circulation coûte moins cher que le placer dans une annonce bien établie avec un lectorat de millions de personnes.Le placement dans les publications est également un facteur de coût majeur.Les publicités dans les emplacements privilégiées avec une grande visibilité coûtent plus cher que les annonces situées à l'arrière d'un magazine, ou en dessous du «pli» dans un journal ou sur un site Web.

Le coût de la publicité commerciale utilisant des publicités vidéo, comme pour la télévision ou les disques vidéo numériques, peut varier considérablement en fonction de la complexité de la vidéo.Le tournage d'une vidéo à l'aide d'une caméra vidéo portable et d'un personnel disponible est généralement assez bon marché, mais le résultat peut sembler tremblant ou non professionnel.La plupart des grandes sociétés embauchent un vidéaste professionnel, un réalisateur et un personnel par intérim pour filmer leurs publicités.Les coûts pour une commerciale professionnelle varient en fonction de l'expérience du personnel et de la popularité des acteurs utilisés.Par exemple, l'utilisation d'un acteur inconnu embauché par un appel à casting ouvert est généralement beaucoup moins cher que d'utiliser une célébrité bien connue.

Comme pour les publicités graphiques, le principal facteur affectant le coût de la publicité commerciale à la télévision est l'endroit où l'annonce est placée.Dans ce cas, cependant, le placement tourne autour du timing plutôt que de l'emplacement.Les publicités qui sont diffusées au milieu de la nuit, lorsque moins de téléspectateurs regardent, coûtent beaucoup moins que celles diffusées pendant «Prime Time», les heures après la fin de la journée de travail traditionnelle lorsque de nombreux individus se connectent pour la programmation populaire.Les publicités placées lors de grands événements sportifs ou des épisodes spéciaux de spectacles populaires peuvent coûter des millions de dollars, tandis que les annonces placées lors des émissions moins populaires coûtent généralement beaucoup moins coûteuses.

Les entreprises ayant un budget qui permet à l'embauche de personnel supplémentaire devrait envisager d'embaucher un directeur marketing qualifié ou un expert en relations publiques.Ils sont formés pour prendre en compte tous les facteurs qui affectent le coût de la publicité commerciale et élaborent des plans qui fonctionnent dans les budgets des entreprises tout en maximisant l'exposition.Pour les entreprises ayant de petits budgets, une annonce bon marché qui atteint le seul groupe démographique cible peut être aussi efficace qu'une annonce coûteuse qui atteint des millions de personnes ayant des goûts et des préférences différents.