Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage?

Les panneaux d'affichage sont une stratégie publicitaire très efficace.Aux États-Unis seulement, les annonceurs dépensent 5,5 milliards de dollars US (USD) par an sur cette méthode de communication mdash;Ajout entre 5 000 et 15 000 nouveaux panneaux d'affichage dans le processus.

Lorsqu'il est placé le long des autoroutes, des autoroutes et des rues animées du centre-ville, les panneaux d'affichage utilisent des slogans pleins d'esprit et des images accrocheuses pour attirer l'attention des conducteurs.Étant donné qu'un panneau d'affichage n'a que quelques secondes pour avoir un impact, la conception de publicités pour ce type de médias est une tâche délicate.Il peut souvent prendre des mois à une entreprise pour créer une publicité d'affichage.

Les panneaux d'affichage sont utilisés dans le monde, mais cette forme de publicité est devenue populaire aux États-Unis au cours des années 1920.De 1925 à 1963, la Birmanie a été l'un des annonceurs de panneaux d'affichage les plus éminents.Cette entreprise a attiré beaucoup d'attention en affichant des jingles accrocheurs étendus sur quatre ou cinq panneaux d'affichage différents.La promesse d'une ligne de punch sur le panneau d'affichage final a été une source de divertissement pour les conducteurs et la société a souvent organisé des concours encourageant les clients à soumettre leurs propres jingles-rasés en Birmanie.

Aujourd'hui, la Outdoor Advertising Association of America rapporte que McDonalds, Anheuser-Busch et Miller sont les meilleurs annonceurs de panneaux d'affichage aux États-Unis.Bien que les panneaux d'affichage soient autrefois couramment utilisés pour annoncer les produits du tabac, cette pratique a été interdite en 1997. Cependant, la publicité sur les panneaux d'affichage est toujours utilisée par les candidats politiques, les agences gouvernementales et les groupes communautaires à but non lucratif.

Bien que la publicité sur le panneau d'affichage soit un concept relativement simple,,Il y a eu un certain nombre de progrès technologiques dans le processus au fil des ans.Par exemple, certains concepteurs créeront des publicités qui comportent une partie de l'image suspendue au bord du panneau d'affichage.Certains panneaux d'affichage utilisent une technologie appelée mouvement tri-action pour créer un panneau d'affichage avec trois pièces distinctes, ce qui a entraîné trois panneaux d'affichage en un.Il existe également des panneaux d'affichage numériques qui sont informatisés pour faire pivoter une série de publicités encore.Certaines entreprises expérimentent même l'utilisation de panneaux d'affichage interactifs et holographiques.

Bien que les panneaux d'affichage soient extrêmement populaires parmi les annonceurs, cette méthode de publicité a attiré sa juste part de critiques.Par exemple, de nombreux groupes environnementaux n'aiment pas les panneaux d'affichage parce qu'ils croient que la publicité favorise une culture axée sur les consommateurs tout en entrissant le paysage naturel.Certaines organisations se sont plaints qu'un excès de panneaux d'affichage peu attrayants peut nuire aux efforts touristiques dans des zones métropolitaines plus grandes.Il y a également eu des études pour suggérer que les panneaux d'affichage créent des distractions de conducteur qui peuvent conduire à des accidents de trafic dangereux.En réponse à ces plaintes, Hawaï, l'Alaska, le Vermont et le Maine ont adopté des lois limitant l'utilisation de la publicité sur le panneau d'affichage.