Qu'est-ce qu'une préférence de marque?

La préférence de la marque est un phénomène dans lequel les consommateurs associent des qualités spécifiques à une marque particulière et choisiront les produits commercialisés sous cette marque au-dessus des produits similaires offerts par les concurrents.Ce type d'activité des consommateurs se trouve avec un certain nombre de types de biens et services différents, les consommateurs gravitant vers les noms de marque dans les services de télécommunications, l'électronique, les supermarchés, les restaurants et même les produits de base comme les condiments alimentaires.Dans ce scénario, les consommateurs ne considéreront que d'autres marques que si la marque préférée n'est pas actuellement disponible, ou si les prix ou les revendications d'un concurrent sont suffisamment attrayants pour mériter une considération.

Le développement de la préférence de la marque se produit normalement à la suite d'un effort continu du propriétaire de la marque pour convaincre les consommateurs que les biens et services vendus sous cette marque sont les plus souhaitables en termes de qualité et parfois de prix.La fourniture d'une qualité constante aide souvent à établir la réputation de la marque, parfois au point que les produits commercialisés sous la marque deviennent la norme par laquelle des produits similaires sont jugés.Tant que les consommateurs continuent de percevoir la présence de cette qualité, il y a de fortes chances que la reconnaissance de la marque reste élevée, ce qui a incité le public à l'achat à atteindre ces produits avec peu ou pas de pensée des mérites des marques concurrentes.

Les consommateurs présentent régulièrement la préférence de la marque lors de l'effort de petits et grands achats.Par exemple, les acheteurs dans une épicerie peuvent atteindre automatiquement des bouteilles de ketchup et de moutarde en fonction de la marque et de la forte attachement du consommateur à ces marques.De la même manière, les consommateurs peuvent avoir plus de confiance dans les aliments surgelés vendus sous une certaine marque.Cette préférence de marque est utile lorsque le producteur choisit de lancer un nouveau produit, car les consommateurs qui connaissent et font déjà confiance à cette marque sont plus susceptibles d'essayer ce nouveau produit, simplement à cause du nom sur l'emballage.

Les articles de billets plus élevés peuvent également bénéficier de ventes cohérentes grâce à la préférence de la marque.Les consommateurs prennent souvent des décisions concernant les achats d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables, les réfrigérateurs et les meubles en fonction de leur reconnaissance et de leur confiance dans une marque particulière.Lorsque l'on considère l'achat d'un nouveau véhicule, de nombreux consommateurs ne considéreront que les marques et les modèles produites et le marketing sous un certain nom de marque.Tant que la marque évoque des images de qualité, de cohérence et d'un prix équitable dans l'esprit des consommateurs, il y a de fortes chances que la marque conserve ces clients pendant plusieurs années.