Qu'est-ce qu'une promesse de marque?

Une promesse de marque est une déclaration concise qu'une entreprise fait sur son produit ou elle-même à la fois pour se différencier des offres de concurrents et communiquer des avantages uniques à son marché cible.Cette déclaration est également appelée un slogan et il apparaît généralement sous l'entreprise ou le nom et le logo du produit.La promesse de la marque aide souvent à convaincre le consommateur ciblé à au moins d'essayer les produits de l'entreprise.

Par exemple, le slogan Coca-Cola Company, c'est la vraie chose communique son histoire établie comme ayant la première boisson gazeuse.Étant donné que d'autres sociétés ont fait leur propre version de Cola, la promesse de la marque est que celle-ci est la véritable boisson gazeuse originale.Le consommateur bénéficie d'avoir le produit d'origine, pas un imitateur.Pour un nouveau cola qui essaie de rivaliser sur le marché, la promesse et l'attrait aux consommateurs devraient être cela parce que c'est différent, c'est mieux.Par exemple, le fabricant peut créer un cola avec une saveur ou une combinaison unique de saveurs et promettre que la marque offrira une nouvelle sensation de goût ou quelque chose de similaire.

Tous les types de produits peuvent avoir des promesses de marque.La tige de sélecteur plus rapide est le slogan ou la promesse de marque pour les serviettes en papier de prime.Comme tous les produits de serviette en papier sont conçus pour faire la même chose mdash;Essuyez les déversements mdash;La déclaration aide à distinguer la marque des autres en communiquant son bénéfice d'une absorption rapide.Les services sont également promus avec une promesse de marque.Par exemple, le slogan Classic Greyhound Bus Lignes laisse la conduite à nous communique le bénéfice que les passagers n'ont pas à conduire vers leur destination, mais plutôt que l'entreprise le gérer.

Les promesses de marque sont créées pendant les campagnes marketing lorsqu'il n'y a pas d'existantlignes de slogan.Si un produit ou une entreprise a un slogan, mais qu'il n'est pas considéré comme un succès à atteindre son public cible, le changement de la promesse de la marque fait souvent partie du changement de marque dans la stratégie marketing.Selon ce que les professionnels du marketing pensent, même le nom d'un produit peut changer ainsi que le slogan de marque ou la promesse.Si le produit ou le service promu ne respecte pas sa déclaration de promesse, elle ne se vendra probablement pas bien.Un rédacteur ou un responsable marketing peut proposer le slogan ou la promesse de marque comme première partie de la stratégie d'image pour un produit ou une nouvelle entreprise rebaptisée.

Une bonne promesse de marque doit être tenue en aussi peu de mots que possible, il est donc mémorable mais significatif pour le marché cible.La stratégie de marque, y compris les slogan, doit s'adapter à tout un mélange de marketing de produits ou de services si l'article doit être promu avec succès.Par exemple, une promesse de marque ou un slogan qui est quelque chose comme vous aider à économiser de l'argent peut s'adapter à un article budgétaire, mais pas cher et luxueux.