Qu'est-ce qu'un produit compétitif?
Un produit compétitif peut générer un profit dans un secteur avec un certain nombre de produits et services similaires.Il peut être préféré par les consommateurs en raison du prix, de la commodité, de la performance et d'autres facteurs.Les entreprises peuvent utiliser une variété d'outils pour évaluer la compétitivité de leurs produits et déterminer comment capturer plus de parts de marché.Cela peut être une préoccupation particulière dans les secteurs du marché avec un grand nombre de participants, tous offrant des options similaires en termes de caractéristiques majeures de produits.
La cartographie peut aider les entreprises, ainsi que les consommateurs, comparer les produits compétitifs.En informatique, par exemple, un graphique avec différents types d'ordinateurs portables peut discuter de la taille et du type de l'écran, de la mémoire et des fonctionnalités.Ceux-ci fournissent des informations sur les options disponibles et peuvent aider à distinguer un produit compétitif des autres.Par exemple, une entreprise peut proposer un ordinateur portable avec un grand écran à un prix très bas par rapport aux autres unités, ce qui le fait se démarquer du marché.
Dans la conception des produits et la prise en compte du marketing et des prix, les entreprises souhaitent créerun produit compétitif.Leur objectif est de livrer quelque chose que les consommateurs préfèrent, à un prix qui générera toujours un profit pour l'entreprise.Une variété d'outils peuvent être utilisés pour réduire les prix ou pour encourager les consommateurs à acheter un produit légèrement plus cher.Les produits de luxe, par exemple, ont un prix élevé dans le cadre de leur allure de marketing;Les dépenses peuvent les rendre compétitives.
Les marchés serrés avec de nombreuses offres similaires peuvent être difficiles à naviguer.Les entreprises doivent exercer l'innovation dans leurs conceptions ou les fonctionnalités qui l'accompagnent.Les sacs à dos, par exemple, suivent tous un modèle de conception de base.Pour se démarquer, une entreprise peut offrir des prix bas, une garantie à vie ou des fonctionnalités spéciales comme des sangles plus réglables qui facilitent l'adaptation d'un pack au porteur.Ou, l'entreprise pourrait envisager une conception esthétiquement intéressante pour faire ressortir ses produits sur le rack pour créer un produit compétitif.
La recherche sur les produits peut inclure des comparaisons approfondies.Les entreprises peuvent acheter des produits vendus par des concurrents dans leur secteur pour voir quels types de fonctionnalités et de services sont offerts.Cela les aide à déterminer si leurs propres produits pourront rivaliser et contribue au développement de la prochaine itération de conception pour porter un coup à leurs rivaux.Les innovations ont tendance à créer un effet d'entraînement, car une entreprise reprend une nouvelle fonctionnalité et que d'autres emboîtent le pas pour rester sur le marché avec un produit compétitif.