Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing d'entreprise?

Une stratégie de marketing d'entreprise est un large plan de marketing qui crée des directives à utiliser dans toute l'entreprise.Une partie de cette stratégie peut inclure la marque et les logos de l'entreprise.Un tel plan marketing est généralement conçu au niveau de la haute direction.La stratégie filtre et est suivie par tous les employés qui commercialisent la marque, les produits et les services de l'entreprise.Les produits et services qui suivent une stratégie de marketing d'entreprise sont généralement facilement identifiés par les consommateurs comme provenant de cette entreprise.

Par exemple, si un emballage de produits comprend des arches d'or, la majorité des consommateurs sauraient quelle entreprise de restauration rapide a créé ce produit.Le logo Arches fait partie de cette stratégie de marketing d'entreprise de l'entreprise.Le logo fait également partie de l'image d'entreprise ou de la marque mdash;une autre composante de stratégie.D'autres éléments de l'image de marque peuvent inclure le nom de l'entreprise, les slogans, les mots et les symboles.Tout ce qui aide les consommateurs à identifier rapidement et à se souvenir d'une entreprise particulière contribue à l'identité de la marque de l'entreprise.

La stratégie de marketing d'entreprise peut également indiquer la quantité de ressources à allouer pour chaque élément du mix marketing.Cela peut inclure différents médias, tels que la télévision, la radio et la publicité imprimée, ainsi que le marketing en ligne.Les stratégies de marketing Internet peuvent inclure des publicités payantes, du marketing des médias sociaux et des publicités virales.

Une telle stratégie peut également inclure des directives sur la façon de commercialiser un produit.Si une entreprise veut être socialement responsable ou respectueuse de l'environnement, ces idées doivent s'inscrire dans le plan marketing global.La philanthropie peut également faire partie d'une stratégie de marketing d'entreprise.Les entreprises qui s'engagent à donner un certain pourcentage de bénéfices à des œuvres caritatives comprendront généralement cette directive dans leur plan marketing.Les développeurs et les spécialistes du marketing doivent prendre en considération ces directives d'entreprise lors du lancement d'un nouveau produit ou service.

Les plans peuvent changer rapidement ou progressivement, selon l'environnement commercial et l'état de l'entreprise.Une entreprise qui va bien apportera très probablement de petits changements de stratégie sur une période de temps.Les entreprises prospères ont également le luxe de tester les changements de stratégie sur les petits marchés.Les entreprises qui ont besoin d'augmenter rapidement les bénéfices peuvent réviser l'ensemble de la stratégie marketing le plus rapidement possible.

L'acceptation ou le rejet d'une stratégie marketing dépend généralement de l'utilisateur ou du consommateur final.Même les entreprises prospères risquent l'échec lorsqu'une stratégie de marketing d'entreprise est modifiée brusquement pour encourager la croissance.Si un tel plan échoue, les ventes des sociétés chuteront très probablement.Dans les années 80, un fabricant de soda populaire a décidé de changer sa formule.Les consommateurs ont rejeté cette stratégie.L'ancien produit a été rapidement remis sur le marché et l'entreprise s'est remise de ce faux pas marketing.