Qu'est-ce qu'une analyse de la situation actuelle?

Une analyse actuelle de la situation est un regard clair et concis sur l'état actuel d'une entreprise sur son marché.Souvent utilisé pour formuler une stratégie marketing, une analyse actuelle de la situation tend à examiner plusieurs facteurs qui jouent dans la position actuelle de l'entreprise, y compris les tendances macroéconomiques, les données des clients et les informations sur les concurrents.L'analyse de ces données peut être effectuée de plusieurs manières différentes, y compris la méthode populaire SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces).En utilisant ces informations, une analyse de la situation fournit un résumé de l'entreprise en l'état, ainsi qu'une prévision des performances et de la progression dans un avenir proche.

Les tendances macroéconomiques peuvent être significatives lors de l'exécution d'une analyse de la situation.Même pour une petite entreprise dans une petite ville, un ralentissement de l'économie nationale, de nouvelles lois du travail dans le pays d'un fournisseur ou un changement des lois fiscales de l'État peut entraîner des marées de fortune.L'analyse macroéconomique peut résumer les tendances globales qui peuvent affecter la stratégie marketing, la situation financière ou la part de marché de l'entreprise.

Les données des clients sont l'une des composantes les plus critiques d'une analyse de la situation actuelle.Ces données peuvent être glanées par le biais d'enquêtes client ou même d'observation simple.Certains des éléments à analyser peuvent inclure l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la formation en éducation ou l'état matrimonial d'un client typique.Savoir quel type de client fréquente actuellement l'entreprise peut aider à déterminer les futures tentatives de marketing pour atteindre différentes données démographiques.

Les données des concurrents aident à déterminer où se situe une entreprise en relation avec des organisations similaires.Pour obtenir ces données pour une analyse de la situation actuelle, il est important de revoir les revues de produits de consommation, les prix des actions et la part relative du marché.De nombreuses entreprises embauchent des analystes extérieurs pour assurer une comparaison objective qui montre clairement où chaque organisation se situe les uns par rapport aux autres.L'analyse du concours peut examiner les concurrents directs, comme un magasin de chaussures se comparant à d'autres magasins de chaussures.La concurrence indirecte, qui se réfère aux entreprises qui peuvent offrir un produit différent qui répond au même besoin, peut également être inclus dans l'analyse de la situation actuelle.

Une fois que les données sur la situation actuelle sont recueillies, le processus d'analyse peut vraiment commencer.La méthode SWOT aide à décomposer les données en l'une des quatre catégories: forces, faiblesses, opportunités et menaces.Une force d'une entreprise peut être une part de marché élevée ou une clientèle diversifiée.Une faiblesse peut être un nom de marque et un logo méconnaissables ou datés.Les entreprises veulent profiter des opportunités de croissance et d'amélioration, comme un établi avec un fournisseur qui vient de devenir extrêmement à la mode.Enfin, il est important de se préparer aux menaces, comme le potentiel de perte d'activité une fois qu'un nouveau centre commercial s'ouvre dans la région.