Qu'est-ce qu'une industrie en déclin?

Le terme Cycle de vie du produit décrit les différentes étapes de l'existence d'un bien en termes de coût, de popularité et d'autres facteurs.Quelle étape un produit est généralement informé à un spécialiste du marketing de ses opportunités et défis actuels.L'introduction, la croissance, la maturité et le déclin sont les quatre étapes de ce cycle.Tout comme les produits, des industries entières peuvent passer par un tel cycle, entrant finalement dans le stade de déclin lorsque la demande des consommateurs pour les produits de l'industrie ralentit et que les ventes stagnent.

Lorsqu'un nouvel élément est mis sur le marché, la phase d'introduction peut être identifiée par une croissance lente des ventes, peu d'entreprises offrant le produit et une faible demande à mesure que les consommateurs apprennent l'industrie.Ensuite, comme quelques clients achètent le produit, la phase de croissance est marquée par une période d'acceptation rapide des consommateurs et une augmentation des ventes.Une industrie mature a généralement un ralentissement de la croissance car les ventes se stabilisent et que davantage de concurrents entrent sur le marché.Parfois, une industrie reste à l'échéance et n'atteint jamais le stade en baisse de l'industrie.

Les indicateurs d'une industrie en baisse peuvent inclure une baisse de la rentabilité, au point que le coût de production l'emporte sur les bénéfices des ventes.Plusieurs sociétés peuvent se retirer de l'industrie en baisse, comme ce fut le cas avec les caméras photographiques de films et de films lorsque la photographie numérique a repris le marché.D'autres indicateurs peuvent inclure un affaiblissement des canaux commerciaux, une baisse des budgets promotionnels et une réduction des prix des produits.

L'industrie déclinante a généralement plusieurs causes, telles que la saturation du marché et les avancées technologiques.La saturation du marché signifie que tous ceux qui achèteraient le produit l'ont déjà acheté.Cela se produit généralement avec des articles comme les micro-ondes et les téléviseurs à écran plat.La technologie de progression peut également provoquer une baisse de l'industrie, et un exemple de cela est la façon dont les logiciels informatiques de traitement de texte ont rendu les dactylographiques obsolètes.

Le maintien d'une entreprise dans une industrie en baisse nécessite généralement une grande quantité d'efforts et de dépenses.Les produits avec des ventes faibles nécessitent des inventaires fréquents et des ajustements de prix.Les marchandises peuvent nécessiter plus d'efforts de publicité et de vente que les produits populaires.Parfois, la société devient associée à l'industrie en baisse, ce qui peut endommager l'image de l'entreprise.

Les entreprises qui fonctionnent dans les industries en baisse ont généralement plusieurs options pour faire face à la réduction des ventes.Les industries à faibles barrières de sortie permettent souvent aux entreprises d'abandonner le produit et de se recentrer sur des efforts plus rentables.Parfois, les dirigeants réinvestissent dans l'industrie, recherchant et développant de nouvelles caractéristiques de produits pour tenter de rajeunir l'industrie.Un rajeunissement réussi de l'industrie peut conduire à un retour à la maturité de l'industrie, voire à un retour au stade de croissance du cycle de vie du produit.