Qu'est-ce qu'un entretien de groupe de discussion?
Un entretien de groupe de discussion est une méthode de recherche impliquant un petit groupe de personnes qui sont interrogées sur un sujet d'intérêt pour le chercheur.L'entrevue se traduit par une mine de données qui peuvent être appliquées de différentes manières.Cependant, il existe également des pièges à l'entretien de groupe de discussion qui doivent être soigneusement identifiés et évités par les chercheurs qui souhaitent générer des résultats significatifs.
Le groupe de discussion semble être originaire de la communauté marketing.La recherche marketing implique souvent le développement de méthodes de recherche innovantes qui peuvent être appliquées non seulement à la compréhension des consommateurs, mais aussi à d'autres domaines de recherche.L'entretien des groupes de discussion est utilisé aujourd'hui par des personnes dans un certain nombre de disciplines allant des sociologues aux chercheurs en médecine.Il n'est pas rare de voir des sollicitations destinées aux membres du public les invitant à participer à des entretiens de groupes de discussion.Les personnes intéressées à participer à la recherche peuvent contacter les universités et les collèges locaux pour voir quels types d'opportunités sont disponibles.
L'entretien de groupe de discussion nécessite un groupe de huit à dix personnes réunies pour discuter d'un sujet particulier.L'échantillon de personnes peut être sélectionné de plusieurs façons.Un facilitateur guide les participants à travers une série de questions, en commençant par des questions relativement larges et en se rétrécissant pour obtenir des réponses très spécifiques.L'interview est généralement enregistrée afin qu'aucune des réponses ne soit manquée et que parfois les chercheurs étudient également des vidéos pour regarder des choses comme le langage corporel utilisé par les participants.
Un facilitateur qualifié est nécessaire pour superviser un entretien de groupe de discussion.Des groupes de personnes peuvent rapidement sortir du sujet ou errer dans leur conversation.Pour des réponses significatives, un coaching et un guidage doux sont nécessaires pour garder les gens sur la bonne voie.L'animatrice doit cependant éviter que les participants ne donnent des réponses souhaitées et doivent donc marcher une fine ligne entre guider les participants à travers une conversation et leur dire quoi dire.Les gens acquièrent généralement des compétences d'entrevue pendant qu'ils sont au collège à étudier des sujets comme le marketing et la recherche psychologique.
Cette méthode de recherche peut être très précieuse pour générer de nombreuses données et pour révéler des informations qui pourraient être plus difficiles à obtenir avec des enquêtes écrites ou une sur une surune interview.Dans un entretien de groupe de discussion, les participants construisent d'autres pensées et idées et les réponses deviennent en conséquence beaucoup plus complexes.L'approche d'entrevue offre également aux gens la possibilité de répondre aux questions qui n'ont pas été posées et d'étendre leurs réponses, des options qui ne sont pas disponibles dans un format de recherche alternatif, comme une enquête.