Qu'est-ce qu'un marché géographique?
Un marché classé par segmentation géographique est un marché géographique.La segmentation géographique cherche à identifier les stratégies de marketing représentant les variations sur les marchés géographiques en ce qui concerne la langue, le climat et le mode de vie.Les marchés géographiques peuvent aller en taille ou en définition du marché.Trois unités géographiques qui distinguent les marchés géographiques sont les régions, les pays et la densité de la population;Chacune de ces unités peut être divisée en sous-unités.
Un marché géographique régional peut être segmenté de diverses manières.Les pays, les comtés et les zones métropolitaines représentent toutes diverses régions géographiques.Les régions peuvent également varier en taille et en densité de population.Les exemples de régions au Royaume-Uni incluent l'Écosse, le Pays de Galles et l'Irlande du Nord.
Les marchés géographiques séparés par le pays sont souvent subdivisés par le niveau de développement, la taille ou leur adhésion dans une région particulière.Divers niveaux de développement peuvent inclure le statut, le niveau industriel et la vitesse de croissance.La segmentation de la taille peut être basée sur la population ou la capacité financière;Cela peut inclure la commercialisation dans des pays avec un certain produit intérieur brut.Les marchés géographiques basés sur l'adhésion à un pays peuvent se référer aux continents, aux pays avec des systèmes similaires ou avec des langues similaires.
La segmentation géographique par la densité de la population peut inclure des zones de division en zones urbaines, suburbaines ou rurales.La commercialisation par densité de population divise souvent des régions géographiques ou des pays plus grandes en sous-unités plus petites.Plus le sous-ensemble est petit, plus le mélange marketing peut devenir précis, mais plus le marché est petit, plus le coût de la mise en œuvre de plans de marketing individuels est élevé.
La segmentation géographique est le plus souvent utilisée par les entreprises mondiales et multinationales.Opérer sur un grand sous-ensemble géographique signifie souvent que les entreprises doivent modifier leur mix marketing pour diverses régions.Ces entreprises peuvent choisir de modifier un produit en fonction de la segmentation du marché ou de conserver un produit générique.Les deux options doivent tenir compte des différences géographiques, des langues et des préférences de style de vie.
Les éléments que les entreprises considèrent lors du choix des paramètres d'un marché géographique sont les coûts de transport, la concurrence géographique et la demande.Des coûts de transport élevés peuvent dissuader les entreprises de pénétrer dans des marchés géographiques lointains.Une concurrence élevée et des barrières à entrée élevées peuvent également dissuader les organisations de poursuivre un marché géographique particulier.
Un marché géographique avec des obstacles d'entrée élevés, par exemple, pourrait être un investissement non rentable malgré d'autres facteurs favorables.De nombreux obstacles à l'entrée peuvent exister, notamment des prix prédateurs et des dépenses publicitaires élevées des entreprises sortantes, ce qui rend difficile pour les nouvelles industries d'entrer sur le marché.Des barrières très élevées ou absolues à l'entrée peuvent indiquer un monopole qui, selon l'emplacement, pourrait être soumis à un examen antitruté international.