Qu'est-ce qu'une analyse de la structure du marché?
Une analyse de la structure du marché est une revue systématique des facteurs qui déterminent le niveau de difficulté à entrer ou à se développer dans un domaine de marché spécifique.Le terme structure du marché décrit l'environnement économique dans lequel une entreprise opère.Également appelée analyse de l'entrée du marché, cette revue évalue les capacités, les faiblesses et les forces des concurrents, ainsi que la mesure du potentiel d'accès aux fournitures.D'autres facteurs généralement considérés dans une analyse de la structure du marché sont le niveau de substitution de produits ou de services qui peut entrer en jeu, et les ventes attendues qui peuvent se matérialiser à partir d'un nouveau marché.
Les perspectives d'une entrée réussie sur un nouveau marché sontDépendant généralement des deux décisions internes par une entreprise, ainsi que des conditions de jeu compétitives globales.L'analyse de la structure du marché concentre les recherches sur ce dernier domaine, dans le but de mesurer la probabilité statistique de succès ou d'échec.Les données recueillies dans l'analyse examinent généralement le potentiel de vente, et la difficulté et le niveau d'investissement requis pour réussir l'entrée dans le créneau du marché.Le niveau d'accès aux fournitures nécessaires à l'activité commerciale est également fréquemment évalué.
Mesurer quantitativement les concurrents existants actifs dans le créneau de marché est un aspect clé d'une analyse de la structure du marché.Cela peut nécessiter un travail de style détective, par exemple, comme le peignage via des données publiques sur les concurrents clés.Les transcriptions des appels de bénéfices et des données comprenant des chiffres de vente d'un concurrent peuvent souvent donner un aperçu des aspects clés de la structure d'un marché.
La fiabilité et l'accès aux chaînes d'approvisionnement sont un élément clé d'une analyse de la structure du marché.Une arène concurrentielle particulière peut offrir un niveau élevé d'accès à un nouveau participant dans un créneau de marché.Pourtant, si des fournitures cruciales sont contrôlées par un cartel ou par un nombre limité d'entreprises, de tels facteurs peuvent sérieusement entraver les perspectives d'une entrée du marché réussie.
Un autre facteur souvent considéré dans une analyse est la volonté des consommateurs de remplacer un similaireoffre de produits pour une autre.Si la fidélité des produits est élevée parmi un acteur majeur dans un créneau de marché particulier, les guerres de prix peuvent s'ensuivre lorsque de nouveaux prétendants entrent sur le marché.De nombreux exemples existent sur la façon dont la fidélité des produits ou son absence peut affecter le succès d'une entreprise dans la saisie d'un marché.En tant que facteur dans une analyse de la structure du marché, la fidélité à la marque est généralement considéréeLaissez l'arène.Ces facteurs affectent continuellement le coût de la saisie ou de l'expansion sur le marché.En conséquence, de telles analyses sont parfois effectuées à des intervalles réguliers.