Qu'est-ce qu'un système d'aide à la décision marketing?

Un système d'aide à la décision de marketing est un système ou une méthode qui peut être utilisé pour aider à évaluer les éventuelles stratégies de marketing et finalement arriver à la décision considérée dans l'intérêt supérieur de l'entreprise.Parfois appelé MKDSS, cette stratégie tirera un certain nombre de ressources afin d'identifier et de projeter le résultat de plusieurs scénarios commerciaux différents.Des ressources telles que les technologies de l'information à la disposition de l'entreprise, les données marketing recueillies sur une période de temps, et même les techniques de modélisation utilisées pour proposer les projets font tous partie de ce type de système.

Le type de données collectées pour une utilisation dans un système d'assistance à la décision de marketing variera légèrement, en fonction du type de biens et services vendus par le client et de la configuration des marchés sur lesquels ces produits sont vendus.En termes de données de marché collectées, presque toutes les approches comprendront la collecte de données concernant le coût de la publicité en utilisant différentes formes de médias, l'impact des différents prix unitaires sur la vente des produits eux-mêmes et même les idées sur la façon de structurerLa copie publicitaire qui sert de base à la campagne.Divers types de logiciels sont utilisés pour permettre une entrée facile des données collectées, puis organiser ces données dans des paquets utiles d'informations qui peuvent être appliquées à une variété de scénarios différents.En utilisant cette méthode, il est possible de prédire avec beaucoup de fiabilité ce qui se passerait si un scénario particulier était choisi et poursuivi.

L'un des principaux avantages d'un système d'aide à la décision de marketing est la capacité de projeter le résultat de divers scénarios avant que beaucoup d'argent investisse dans l'effort de marketing.Par exemple, cette stratégie permet de déterminer ce qui se passerait probablement si les produits étaient vendus à un prix unitaire spécifique, la commercialisation à des consommateurs spécifiques et une certaine combinaison de supports publicitaires ont été utilisés pour atteindre ces marchés de consommation.Si le résultat d'un scénario n'est pas tout à fait au niveau souhaité, un facteur de peaufinage tel que quelque chose sur la copie publicitaire ou la modification des supports utilisés pour la publicité, ou même le prix peut être utilisé, passant par chaque scénario jusqu'à ce que l'approche la plus attractive soit identifiée.

Il ne fait aucun doute qu'un système d'aide à la décision de marketing peut économiser beaucoup de temps et d'argent.En permettant à une entreprise de qualifier la stratégie publicitaire à l'avance, il est plus facile de prendre de bonnes décisions commerciales.En fait, le processus décisionnel lui-même est quelque peu simplifié, car il n'est pas nécessaire de parcourir manuellement une énorme quantité de données afin de créer des scénarios possibles et de suivre une simulation jusqu'au résultat le plus probable.De ce point de vue, le système d'aide à la décision de marketing facilite l'identification des moyens avantageux d'aller de l'avant avec une campagne, en termes de temps, de concentration sur le marché et de coût.