Qu'est-ce qu'un cycle de vie des produits?

Le terme Cycle de vie du produit est utilisé dans le monde du marketing pour déterminer les différentes étapes que traverse un produit donné.Chaque produit introduit aux consommateurs passe par le même cycle de base.En étudiant un cycle de vie des produits, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l'efficacité d'un produit.

Tous les produits commencent par le stade d'introduction du marché .Cette étape se produit lorsqu'un produit est placé pour la première fois sur le marché.Généralement, un prix des produits est élevé à ce stade et la demande des consommateurs pour le produit est faible.Après avoir observé les ventes pendant une courte période, les spécialistes du marketing peuvent décider de retirer un produit des étagères ou de travailler pour créer une demande pour le produit.

Les produits qui passent à la deuxième étape, le stade de croissance

, doivent être développés et commercialisés.Afin d'accomplir ces tâches, un prix des produits doit être abaissé, selon l'état actuel de l'économie, et la publicité doit commencer.Si un produit s'avère populaire auprès des consommateurs, d'autres sociétés commenceront à produire des produits similaires.À mesure que la concurrence augmente, un prix des produits diminue généralement. Le stade mature

est atteint lorsque la popularité d'un produit commence à s'estomper.En raison de trop de concurrents, le prix d'origine d'un produit deviendra considérablement réduit.À ce stade, la saturation du marché s'est produite et un produit se dirige vers l'étape finale:

Saturation et déclin .Comme le nom de la scène le suggère, les produits qui atteignent ce niveau deviennent de plus en plus difficiles à fabriquer pour une entreprise. Parfois, un produit peut gagner un consommateur constant après.Par exemple, le produit de nettoyage des ménages Windex a été présenté pour la première fois par S.C. Johnson Sons en 1933. À ce jour, ce produit est toujours populaire, et il reste un aliment de base dans de nombreux ménages à travers l'Amérique du Nord.Même si Windex Passé par un cycle de vie complet des produits, il est resté un choix de consommation populaire.

Il y a une certaine divergence quant à la validité de la théorie du cycle de vie du produit.Certains analystes du marché soutiennent que tous les produits ne disparaissent pas, ce qui est le cas avec Windex Reg ;.D'autres croient que tous les produits, y compris Windex , disparaîtront complètement à un moment donné.Pour ces personnes, un produit comme celui-ci n'a pas terminé de cycle de vie du produit entier jusqu'à ce que le produit s'estompe de la vue.

Quoi qu'il en soit, en utilisant le modèle du cycle de vie du produit, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre le cours qu'un produit suivi.Les informations collectées au cours d'un cycle de vie des produits aident les fabricants à capitaliser sur une idée ou à éliminer complètement le concept.Si un produit restera ou non sur le marché tant que Windex a est incertain, bien que la plupart des fabricants souhaitent ce type de cycle sans fin.