Qu'est-ce qu'une étude de marché de produits?

Une étude de marché des produits est une analyse qui assemble toutes les informations pertinentes sur le marché potentiel d'un produit spécifique.Cela comprend des informations sur le besoin du produit, la taille du marché et les cibles, les opinions des consommateurs, les habitudes d'achat et les concurrents.Ces études sont couramment utilisées pour déterminer la viabilité d'une nouvelle offre de produits.

Celles qui effectuent une étude de marché de produits, également appelée analyse du marché des produits, créeront d'abord des sections qui définiront leurs produits.Il peut s'agir d'un produit physique ou d'une offre de services.Cette section décrira le produit, répertorie ses avantages et indiquera un prix pour le produit, si l'on a été établi.

La prochaine section d'une étude de marché de produits est l'identification du public cible.Cela explique quel type de personne achètera le plus ou utilisera le produit.Il peut contenir ou non des informations démographiques telles que l'âge, le sexe, l'ethnicité, la géographie et le revenu de l'acheteur potentiel.

..Cela se produit le plus souvent lorsque l'utilisateur principal est un enfant.Par exemple, un enfant serait le principal utilisateur d'un jouet, mais le parent de l'enfant pourrait être l'acheteur le plus probable.La société de jouets voudra identifier à la fois le public cible parce que la production d'un jouet que l'enfant aime peut être inutile s'il n'y a aucune chance que le parent l'achète.L'enfant est également important car le parent est plus susceptible d'acheter le jouet si l'enfant le souhaite. Une étude de marché de produits fournira également des antécédents de consommation disponibles sur des produits identiques ou similaires.Si le produit est une marchandise établie, comme les lunettes de soleil, l'étude donnera des détails sur les habitudes d'achat saisonnières, les tendances d'achat au fil du temps et des tendances de la mode.Si le produit est nouveau, l'étude établira pourquoi les consommateurs en ont besoin.Dans ce cas, des groupes d'enquête ou de discussion peuvent être menés et l'étude peut intégrer des données de vente sur des produits similaires. Enfin, l'étude de marché des produits identifiera les principaux concurrents de l'industrie.Il devrait inclure des informations telles que la part de marché de chaque concurrent, la taille, le temps dans les affaires, les forces et les faiblesses, l'emplacement géographique et la réputation.Il devrait ensuite expliquer comment l'entreprise en question a l'intention de rivaliser avec chaque acteur industriel majeur. Le processus de réalisation d'une étude de marché de produits peut bénéficier à une entreprise à bien des égards.Il peut découvrir des problèmes ou des avantages inaperçus auparavant, peut déclencher des idées de campagnes de marketing et peut alerter l'entreprise de nouveaux publics cibles potentiels.Une fois terminé, une étude correctement menée devrait indiquer si un produit est viable et peut aider une entreprise à obtenir un soutien financier, si nécessaire.