Qu'est-ce qu'un pipeline de produits?

Un pipeline de produits est un assortiment de produits et services à différentes étapes de développement.À tout moment, une entreprise dispose généralement de nombreux articles dans le pipeline.Certains d'entre eux se rendront à la production et commenceront à générer des revenus pour l'entreprise.D'autres ne s'avéreront pas fructueux et l'entreprise pourrait les abandonner.Ce terme est particulièrement courant dans l'industrie pharmaceutique, où les produits peuvent passer une décennie ou plus dans le pipeline.

Une extrémité du pipeline de produits est le résultat fini.À l'autre extrémité se trouve le brainstorming qui mène à un nouveau produit.Parfois, le personnel de l'entreprise peut se réunir pour discuter d'une nouvelle invention, tandis que dans d'autres cas, ils peuvent s'engager dans une activité de découverte dans le but de trouver des composés potentiellement nouveaux, comme le montrent les industries chimiques et pharmaceutiques.Le personnel contribue à de nombreuses étapes de développement différentes, notamment la création de différentes versions de produits et analyses pour voir si le produit est durable ou s'intègre à la mission déclarée de l'entreprise.Une entreprise pharmaceutique pourrait trouver un nouveau composé précieux et le faire pousser à travers le pipeline pour constater que les coûts de production sont prohibitifs et le composé ne servirait qu'un petit nombre de patients, par exemple.L'entreprise pourrait décider d'arrêter le développement car elle ne serait pas un ajout durable à la gamme de produits.

Les tests sont également une partie importante du pipeline de produits.La société commence par un petit groupe de testeurs et se développe progressivement au fil du temps en groupes de plus en plus grands.Cela lui permet de tester le produit et le marché;Il peut constater que certains testeurs réagissent mieux que d'autres et pourraient utiliser ces informations pour ajuster la campagne de marketing, par exemple.Les tests pourraient également révéler que le produit n'est pas vendable, un problème courant avec le développement pharmaceutique.

Les entreprises ont besoin d'une énorme quantité de revenus pour garder le pipeline de produits ouvert.L'investissement dans le développement de produits peut être substantiel, surtout lorsque l'on considère que tous les produits en développement ne seront pas sur le marché libre.Chaque produit qui parvient à naviguer dans le pipeline de produits doit être rentable, afin qu'il puisse à son tour prendre en charge d'autres produits en développement.