Qu'est-ce qu'un jeu pur?

Pure Play est un terme utilisé pour décrire une entreprise qui choisit de concentrer son investissement de ressources dans une seule section d'activité.Ce type de phénomène est souvent observé dans la vente au détail, en particulier la vente au détail en ligne.Plutôt que de fournir une large gamme de produits aux consommateurs, l'activité Pure Play propose un type de produit.Bien que ce modèle puisse être très réussi, il laisse également l'entreprise plus ouverte au risque d'échec dans le cas où la gamme de produits limitée perd la faveur des consommateurs.

Contrairement à un jeu pur, les conglomérats qui offrent une gamme diversifiée de produits peuvent également être très réussis, tout en restant moins vulnérable aux changements dans le goût des consommateurs.En effet, il existe une plus grande possibilité que, comme une gamme de produits particulière subit un ralentissement, une autre gamme de produits attire l'attention et génére des ventes supplémentaires.Par exemple, un détaillant en ligne offrant un mélange éclectique d'aliments emballés, des médicaments en vente libre et une gamme de vêtements de sport aurait de meilleures chances de gérer les changements de demande qu'un détaillant qui vendait un seul produit, tels que des livres rigide.

Bien qu'il existe des risques associés à une approche de jeu pure, il existe également un certain nombre d'avantages potentiels.Étant donné que l'entreprise se concentre sur un type particulier de gamme de produits, la possibilité de saisir une plus grande part de ce marché est présente.En devenant le leader établi sur ce marché, l'entreprise peut influencer efficacement les attentes des consommateurs et déterminer la norme par laquelle tous les autres concurrents sont jugés.À son meilleur, cet ensemble de circonstances peut être maintenu pendant un certain nombre d'années, permettant à l'entreprise de constituer une réputation de qualité qui facilite le marketing de la gamme limitée de produits, simplement en raison de la reconnaissance facile de la marque.

Dans certains cas, une approche de jeu pure peut être particulièrement efficace en ce qui concerne la sortie de nouveaux types de produits.Par exemple, si un entrepreneur développe une nouvelle technologie qui est très susceptible d'attirer les consommateurs, il peut établir un droit d'auteur sur cette technologie et établir une entreprise comme le seul fabricant et distributeur de ce produit.En supposant que le produit attire un public fidèle, le droit d'auteur aide à limiter la concurrence et permet à l'entrepreneur de gagner beaucoup d'argent.Cet ensemble de circonstances se poursuivra jusqu'à ce que quelqu'un développe un processus différent qui produit un produit qui offre aux consommateurs les mêmes résultats.Même alors, la bonne volonté et la reconnaissance du marché que le jeu pur s'est accumulé dans l'intervalle peut être suffisante pour maintenir la concurrence à distance, perdre très peu de sa part de marché et rester le leader de l'industrie pendant de nombreuses années.