Qu'est-ce qu'une publicité radio?
Une publicité radio est un type de commercial créé pour le support de radiodiffusion radio.En règle générale, 30 à 60 secondes, les publicités radio s'appuient souvent sur des indices audio mémorables, tels que des jingles ou des phrases de capture, pour attirer l'attention du public.Avec un faible coût de production et la possibilité de cibler des données démographiques spécifiques grâce à la sélection des stations, une publicité radio peut être un excellent moyen de faire passer le mot sur un produit ou une entreprise.
La publicité radio a commencé dans les années 1920, alors que la radiodiffusion de la radio est devenue de plus en plus une caractéristique de la vie quotidienne.Pendant ce temps, les publicités radio ont souvent pris la forme de parrainages, où une entreprise paierait une partie des coûts de production pour une émission radio en échange d'annonces régulières ou de références à ses produits.Les annonceurs lisaient souvent des publicités scénarisées pour leurs sponsors pendant les pauses dans le programme principal.Dans les temps modernes, les annonceurs de radio annoncent toujours des parrainages, mais la majorité de la publicité radio se fait à travers des spots radio ou des publicités qui sont insérées dans la diffusion pendant les pauses.
Une publicité radio doit être en mesure de retirer l'attention des gens des autres activités.Étant donné que les gens ont tendance à écouter la radio pendant qu'ils conduisent, en ligne ou dans une salle d'attente, les publicités radio doivent être suffisamment accrocheuses pour détourner l'attention de l'activité principale des auditeurs.Un jingle mémorable, ou une courte chanson, peut être utilisé dans une publicité radio à cet effet.Les jingles sont généralement très faciles à retenir et contiennent des références au produit ou à l'entreprise impliquée dans la publicité.
Un autre élément souvent utilisé dans une publicité radio est un script lourd de dialogue.Alors que les publicités télévisées ont tendance à s'appuyer sur des visuels pour attirer l'attention des observateurs, une publicité radio doit utiliser l'esprit, les lignes mémorables ou les slogans pour susciter l'intérêt d'un auditeur.Les scripts radio prennent souvent la forme de conversations entre deux personnes qui font référence au produit ou à l'entreprise annoncée.Les slogans sont souvent mis en place dans le dialogue, donc l'auditeur établit un lien subconscient entre le slogan et le produit.
L'une des principales raisons de faire une publicité radio est la rentabilité.Les coûts de production pour une publicité radio sont souvent une fraction d'un budget pour la plus petite publicité télévisée, car les publicités radio n'ont pas à s'inquiéter de l'éclairage, des effets spéciaux, du maquillage, du costume ou de l'un des autres éléments visuels nécessaires pour une annonce télévisée.De plus, comme les stations de radio ont tendance à avoir une programmation ciblée démographique, les annonceurs peuvent choisir les stations susceptibles de fournir le meilleur public pour leurs produits.