Qu'est-ce qu'une marque de statut?

Une marque de statut est une marque de biens de consommation qui peuvent augmenter le prestige social de ses propriétaires.Dans de nombreux cas, une marque de statut confère un statut dans une communauté ou une sous-culture particulière, et il peut ne pas avoir la même réputation ou le même pouvoir de conférer du prestige en dehors de ces communautés ou groupes.L'importance de la marque peut avoir peu à voir avec les prix et plus à voir avec la popularisation des marques par des influences au sein d'une communauté particulière.

De nombreuses communautés et groupes sociaux considèrent la consommation et la propriété de certains biens de marque comme un signe de la hausse socialemobilité et statut.Si une personne qui était un leader connu au sein d'une communauté ou d'un sous-groupe commence à porter ou à utiliser une certaine marque, d'autres peuvent emboîter le pas.La marque a alors un statut même si elle n'est pas considérée comme une marque haut de gamme ou même populaire par le grand public.

Le concept d'une marque de statut est différent de celui des marques de luxe.Les marques de luxe sont généralement définies comme telles sur la base de leur coût et de leur association avec un fabricant ou concepteur bien connu.Par exemple, un sac à main de marque de luxe peut coûter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de dollars.Ces sacs à main se vendent pour des montants aussi élevés malgré le fait que d'autres sacs à main fabriqués avec des matériaux similaires et une qualité de fabrication, mais sans la marque, sont généralement vendus pour beaucoup moins d'argent.La propriété des marques de luxe confère un statut sur un individu en indiquant qu'il a soit de l'argent pour se permettre un bien de marque de luxe ou qu'il connaît quelqu'un avec suffisamment d'argent pour l'acheter pour lui.

Les marques de statut, en revanche, peuvent ne pas être particulièrement coûteuses, mais la propriété de la marque a un sens au sein d'une communauté qui éclipse le problème du coût.Au sein d'une sous-culture ou d'une communauté, la démonstration publique de la marque de statut signale que l'individu affichant la marque de statut est au courant des attentes des communautés de ses membres et démontre qu'il reconnaît l'autorité de la personne ou des personnes influentes qui ont introduit la marque à la communauté.Cela peut augmenter son statut, car cela montre sa volonté d'investir dans les valeurs, les symboles et le leadership des communautés.Dans certains cas, un individu peut utiliser sa conformité à un statut de marque établi pour se frayer un chemin dans une position d'influence.À ce stade, il peut être en mesure d'établir l'opportunité d'une marque au sein de sa communauté.